Gatorade busca que los atletas consuman sus productos, incluso antes y después de la actividad deportiva. La marca de PepsiCo planea sacar al mercado una bebida baja en calorías, con el objetivo de ser comercializada para su consumo “fuera del campo de juego”. A pesar de ser el líder absoluto en “refrigerantes deportivos”, con más del 80% del market share, valuado en 4 mil millones de dólares, Gatorade no está reportando ningún crecimiento, por lo que, en busca de mayores ventas, lanzará una serie de nuevos productos y/o nuevas usos para los ya existentes. Desde la empresa no se han dado demasiados detalles, tan sólo se conoce que la bebida se trata de un “hidratante bajo en calorías para atletas fuera del campo de juego”. El nuevo hidratante tendrá la mitad de calorías que posee una Gatorade regular. Al igual que en 1990, cuando se habló del “gran error cometido por Gatorade”, el lanzamiento de esta nueva bebida genera comentarios poco optimistas de algunos consultores de medios. La principal pregunta que se hacen expertos en publicidad es “¿Qué sentido tiene vender un energizante para situaciones en donde no se pierde energía?”.