En la nueva campaña de la marca Gatorade, creada por la agencia Isla San Pablo, estos personajes folclóricos del deporte salen de su papel detrás de las escenas, para asumir un papel protagónico.

Los hidratadores, popularmente también conocidos como "masajistas", son profesionales que trabajan en los bastidores de los vestuarios, dándole soporte a los deportistas, para que estén bien hidratados en el campo de juego, y con la máxima energía. En 2020, las redes sociales se encargaron de crear una parodia de este papel de hidratador, en forma de meme, cuando el jugador Rafinha fue campeón con el Flamengo y distribuyó Gatorade a sus compañeros de equipo durante la competición. La actitud del jugador fue una respuesta a los críticos que, en ese momento, dijeron que el jugador era solo un repartidor de Gatorade.

Conectando con este recuerdo popular de Internet, la marca ha transformado el meme en el tema de la campaña que trae a Serginho y Marcelo, hidratadores oficiales de la Confederación Brasileña de Fútbol, como una especie de maestros para Rafinha, embajador oficial de Gatorade, en busca de conocimiento sobre el papel de hidratar a los compañeros, enfatizando así la importancia del producto para el rendimiento de la Seleccion Brasilera.

"La figura de los hidratadores es siempre muy importante en el fútbol, son personajes queridos por los jugadores y el comité técnico, que participan en todo el rito de preparación de un partido, pero que solo están detrás de las cámaras. Gatorade decidió darles el papel que se merecen, rindiendole homenaje a los responsables, entre tantas cosas, de la hidratación para que los deportistas tengan más energía y disposición hasta el último minuto de juego. Serginho y Marcelo representan muchos otros hidratadores del fútbol y de otros deportes", explica Jorge Natteri, Director de Marketing Deportivo Brasil y América Latina de Gatorade.

"Gatorade es una marca muy importante, presente en el deporte y en las conversaciones que tienen lugar en Internet, lo que nos mantiene siempre cerca de los consumidores. Usar un meme tan icónico para dar a luz hidratadores de fútbol fue una forma que encontramos para conectar al público con el objetivo de la marca, que es mostrar su presencia en la rutina de atletas de alto rendimiento o aficionados, y profesionales que trabajan duro detrás de escena para que los atletas alcancen sus metas", completa Vanessa Doti, Directora de Marketing Brasil de Gatorade.

La campaña de comunicación, 100% digital, muestra a Rafinha comprometido con descubrir los secretos de esta función tan valiosa para el fútbol. Filmado en el Barueri Arena, el comercial fue dirigido por Santi Dulce, ganador del GP de Entretenimiento para el Deporte en el Festival de Cannes 2021.

Presente en el deporte con el objetivo de proporcionar herramientas de hidratación para que los atletas profesionales y aficionados tengan el mejor rendimiento y rendimiento con cada desafío, Gatorade se compromete a proporcionar una sensación de salud yb-being a los consumidores. Sigue a la marca en las redes sociales.