GATORADE proovió una iniciativa para hidratar a los "atletas urbanos" en el corazón de San Pablo, en la Avenida Paulista, frente al número 900.

Con diseño e implementación de medios por Bakery, en colaboración con Eletromídia, la campaña interactiva Out-of-Home (OOH) fue más allá de las pantallas convencionales. Un panel interactivo midió el ritmo cardíaco y ofrecía GATORADE a los participantes para garantizar una hidratación adecuada durante o después del entrenamiento. Para participar, bastaba con registrarse directamente en el panel y que se lea la frecuencia cardíaca. La iniciativa pretendió promover la interacción entre la población local que hace ejercicio, a la vez que refuerza el concepto "Sua Que Dá" - que enfatiza el mensaje de que, sudando, podemos llegar más lejos.

La acción se desarrolló en horarios estratégicos a lo largo del día: de 7h a 9h (mañana), de 12h a 14h (almuerzo) y de 19h a 21h (noche) los días laborables. Los fines de semana, el periodo de operación se amplió de 7.00 a 19.00 horas. La participación era gratuita.

"Estamos encantados de llevar esta experiencia de hidratación a los atletas urbanos, especialmente a los corredores, que frecuentan la Avenida Paulista. Queremos fomentar el ejercicio y garantizar que todo el mundo tenga acceso a una hidratación adecuada para un rendimiento óptimo", afirma Jorge Natteri, responsable de marketing de GATORADE en Brasil.

GATORADE es un gran aliado para cualquier persona que practique actividad física, independientemente de la intensidad, modalidad o de si el atleta es profesional o aficionado. El isotónico prepara el cuerpo para el ejercicio, ayuda a sentirse con más energía y ayuda al organismo a recuperarse reponiendo el agua y las sales minerales perdidas con el sudor.