El 17 de febrero, los felinos dominaron los relojes de calle de JCDecaux y las redes sociales para celebrar esta fecha tan especial. Como sólo los gatos saben hacerlo: con toda la simpatía, el protagonismo y una buena dosis de "invasión".

Cada vez más presentes en los hogares brasileños, los gatos destacan por sus múltiples características: cariñosos, independientes, curiosos, juguetones, dormilones y glotones. Pero también les encanta "invadir". Ya sea en reuniones de trabajo, en la vida, en videollamadas, en programas de televisión... o en cualquier otra situación inusual. De vez en cuando aparece un gato y "roba el espectáculo".

Recordando las situaciones insólitas en las que sólo los felinos pueden verse envueltos, la campaña de GoldeN, creada por Euphoria Creative, lleva por firma "Quien tiene gatos, entiende, GoldeN también" y los muestra en anuncios de otras marcas. Con mensajes como: "Tu sofá, tu ordenador y ahora este anuncio. Lo dominan todo", “Tu ropa tiene pelo, y este anuncio también”, “Están en todas partes, no importa el anuncio” y “No les importa invadir tu pantalla, imagina este anuncio”.

La acción es una joint venture entre GoldeN, marca líder en alimentación premium especial para mascotas, y JCDecaux, Estácio, Wellhub y Ticket, que han cedido su espacio para la "invasión". JCDecaux llevará a cabo la acción en más de 300 relojes de calle en San Pablo, situados en puntos estratégicos de la ciudad, para proyectar aún más la campaña y la relación entre las marcas y el público.

"Todos los que viven con un gato saben que a ellos les encanta brillar. Y este Día Mundial del Gato vamos a dar a los gatos el protagonismo que se merecen, como a ellos les gusta. La población felina viene creciendo en Brasil, con una tasa de crecimiento del mercado superior a la de los perros. Sabemos hasta qué punto el guardián del gato está implicado en su comportamiento. Así que nada mejor que un homenaje a la altura", afirma Felipe Mascarenhas, responsable de marketing de PremieRpet.

"El insight surgió de la idea de que, ya sea en videollamadas, eventos, reuniones o reportajes, los gatos siempre encuentran la manera de aparecer. La campaña juega con este comportamiento y lo lleva a los medios de comunicación de forma creativa y divertida", comenta Marcelo Rizério, CCO de Euphoria Creative.

"Siempre buscamos formas creativas e innovadoras de conectar las marcas con la realidad de nuestro público. Con la evolución digital y tecnológica del OOH, es posible realizar intervenciones cada vez más inteligentes y dinámicas, haciendo que esta acción sea aún más impactante y sorprendente. Celebramos la pasión de los brasileños por los gatos de una forma divertida, espontánea y carismática. El OOH, presente en el día a día de millones de personas, es el medio ideal para ello, proporcionando engagement y experiencias diferenciadas para el público", afirma João Binda, Director Comercial de JCDecaux.