McCann Worldgroup lanzó la nueva agencia de publicidad y contenido: TAG Ideation Buenos Aires, en São Paulo. "Esta es una verdadera apuesta a lo que nosotros en McCann creemos, que en momentos de crisis es cuando más hay que apostar, porque las marcas que no aparecen son las que pierden más mercado", explicó Luca Lindner, CEO regional de McCann Erickson para América Latina y Caribe. Por su parte, Jeff Geisler, Director General de Tag Ideation de NY reconoció los motivos de la creación de otra unidad con la que lidera en NY: "TAG existe en Nueva York, Tokio y San Francisco, era hora de abrir una oficina en Latinoamérica. Nosotros creamos formas de comunicarnos con el público adulto joven, trabajamos para marcas como Absolut, Levis, XBox, Cadbury. Realizamos investigaciones constantes sobre ese grupo y sabemos que es vital para nosotros entenderlo". Chavo D'Emilio fue elegido como líder de este proyecto, uno de los lanzamientos más importantes del año. "McCann no quería perder a alguien del talento de Chavo y por eso, ante su necesidad de un nuevo desafío, le propusimos esta operación en la región", reconoció Lindner. D'Emilio aclaró: "Tengo experiencia en trabajos de contenido y en ese target en particular. Este proyecto es algo que siempre esperé". TAG Ideation es la segunda generación de agencias de McCann Worldgroup, creadora de la campaña Halo 3 para Xbox, que recibió el Grand Prix en Cannes 2008.