“La cantidad de inscripciones que tuvimos habla muy bien de la industria. En este premio las marcas tratan de dejar el mundo como un lugar mejor de lo que lo hemos encontrado. Es también una decisión de apostar económicamente en este propósito, pero no quiere necesariamente decir que no se está apostando al negocio porque no son acciones incompatibles. La prueba de eso es que en las ideas que hemos estado juzgando estaban presentes marcas muy potentes que vienen trabajando para generar un cambio social, ambiental o de derechos”, analizó Gema.

Según la creativa, hay piezas premiadas de toda la región. “Hay muchas piezas de Brasil, pero también premiamos trabajos de Colombia, Perú, Argentina, España, Chile, Uruguay, Estados Unidos. Es una muy buena muestra de los que se está haciendo en la región”.

Con respecto a sus criterios para los Jurados, Gema comentó: “Les dije que premiáramos ideas, no causas. Por otra parte, era importante evaluar si estas ideas contribuyeron de verdad a conseguir un objetivo que no fuera algo que limpia superficialmente. Pedí que buscáramos piezas que tuviesen un muy buen craft. Finalmente, propuse encontrar trabajos que podrían competir en otros premios y que fuesen poderosos.”

Para Gema, El Gran Ojo es una pieza que es casi la descripción del premio. “Al contrario de otras categorías en que se destacaban la emoción, esta pieza es carente de toda emoción, pero es también una salida hermosa y es justamente por eso que nos toca la fibra. Es también una pieza que tiene un craft impecable y que está viva y sigue viva trabajando para su objetivo”, finalizó.

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