McCann Erickson Latinoamérica realizó un estudio por medio del cual comparó las elecciones de la gente con las del jurado oficial de El Ojo, según el shortlist del Ojo Classic en la categoría Cine/TV. Las piezas elegidas fueron: Gallo, de JWT Argentina, para Ford Ranger; Cowboy, de Tapsa España, para Dodot; y Placard. “Existe una disyuntiva entre lo que mira la gente y lo que miran los jurados de un festival. Nosotros queríamos saber el punto de vista de la gente”, explicó Chavo D´Emilio, director general creativo de la agencia que se hizo presente, junto a su co-equiper Papón Ricciarelli, a través de un video. Sobre una muestra de once personas, sobre 500 casos, que representaría al público en general, McCann desarrolló un “laboratorio en vivo”. Los participantes presenciaron las diversas piezas y confeccionaron un shortlist sobre el cual eligieron los tres trabajos finalistas. “La comunicación está hecha para la gente. Queremos que ellos elijan desde lo más viceral que es lo que les gusta y lo que no”, comentó Ricciarelli. Para D´Emilio hay un punto en que los creativos pierden la condición de gente y se ponen en el rol de hombres de negocios. “No podemos perder de vista que también somos consumidores. Si lo hacemos no podemos contribuir con la publicidad”.