Volkswagen Camiones y Buses junto a Geometry Argentina presentaron la nueva campaña gráfica Tejidos, para continuar con el lineamiento de la exítosa campaña Vaivenes 2 (compuesta por Cemento, Soja y Vino), con la que obtuvieron 1 Bronce en la última edición del Festival de Cannes en la categoría Print&Publishing.
Tony Waissmann, CCO de Geometry Argentina, comentó: "Después de ganar en Cannes con nuestro cliente, seguir haciendo cosas de calidad es impresionante. Todos estamos muy contentos y con un objetivo claro que es no parar y seguir generando una idea tras otra con la misma vara. Se vienen muchas cosas nuevas y ésta es la primera de esas".
La campaña comprende tres gráficas, "Maíz", "Té" y "Trigo", y hace foco en algunos de los atributos más distintivos de los camiones de Volkswagen: su gran capacidad de carga y menor consumo. Al tratarse de camiones que pueden llevar mucho en cada viaje, logran la mayor eficiencia. En cada pieza de la campaña se puede ver cómo los camiones logran llevarse todo de un tirón.
"Me encanta la campaña ya que tiene esa doble lectura donde primero ves una cosa y al mirar de nuevo ves otra más, haciendo foco en un concepto escrito que es una frase conocida por todos, y parado en un insight muy fuerte que tiene que ver con lo que ocurre si tirás de un hilito que está salido de un tejido, y lo que pasa si seguís tirando sin parar", agregó Waissmann.
La relación de Geometry y Volkswagen lleva más de cuatro años. En ese tiempo, se han destacado varias campañas, hasta llegar a la ganadora de Cannes, que fue precedida por Vaivenes con la audacia y creatividad, que fue reconocida en el Festival, además de la calidad visual.
"Una de las claves para lograr grandes ideas o campañas tiene que ver con la confianza y el trabajo en equipo con nuestros clientes. En este caso hay buena química, hay entendimiento de lo que sucede en la industria y hay compromiso de ambos lados en búsqueda de un buen trabajo, y los resultados son evidentes. Esta campaña es otro ejemplo de lo que se puede lograr con un brief cotidiando y ganas de generar ideas", afirmó Karina Aiello, CEO de la agencia.
Por su parte, Ana Laura Zotti, responsable de Comunicaciones y Marketing de Camiones y Buses de Volkswagen también expresó su opinión sobre la campaña: “Estamos muy contentos con esta campaña porque cumple con el objetivo de poder demostrarles a nuestros clientes que nuestros camiones están adaptados a sus necesidades. La versatilidad, la innovación y la tecnología forma parte de nuestro ADN de marca y hacen que nuestros productos se consoliden en cada ruta argentina desde hace más de 20 años”.
