Otra meta de la compañía a corto plazo es garantizar que la calidad de la entrega creativa se mantenga como un diferencial. La estrategia para lograrlo será seguir construyendo y consolidando la cultura de una agencia nueva en el mercado, pero al mismo tiempo global, manteniendo y atrayendo talentos. A continuación Leticia Arslanian, Directora General, y Ricardo Leme Lopes, Director Creativo, hablan sobre el crecimiento y consolidación de Geometry en Brasil, su expansión hacia San Pablo, y el desafío de mejorar su output creativo.
-¿Cómo empezó 2018 para Geometry?
-Los últimos meses fueron positivos para Geometry. Seguimos con el objetivo de consolidar aun más nuestro business en Brasil, donde el peso de la publicidad tradicional aún es muy grande. Tenemos un desafío único, que es mejorar el output creativo, estratégico y de innovación en brand experience, activation, shopper y trade marketing. Tenemos un abordaje people up, en vez de forzar una comunicación brand down. Esa es una forma de construir marcas diferentes y, por eso, la consolidación puede ser más demorada. Necesitamos cambiar la conversación sobre conversión de ventas, que hoy se enfoca solo en tener resultados a corto plazo. Queremos ampliar esa conversación e integrar cada vez más técnicas que construyen y consolidan marcas a largo plazo. Es así que se aumentan mucho más las ventas. Y es por pensar así que nuestro trabajo está siendo reconocido por el mercado. Además de también haber sido un semestre positivo respecto de la diversificación del negocio.
-¿Cuáles son las grandes transformaciones internas por las que viene pasando Geometry Global?
-Geometry es una agencia de red global, pero tiene alma de startup. Somos una agencia nueva, creada hace cuatro años. En Brasil, específicamente, hemos buscado más agilidad a la hora de tomar decisiones, más flexibilidad y colaboración interna, enfocándonos siempre en un resultado más asertivo para nuestros clientes. Un ejemplo de eso es nuestra oficina en Río de Janeiro, donde el mes pasado rompimos un paradigma: fuimos una de las primeras agencias de WPP en liderar un proceso de mi gración hacia el WeWork. El cambio ha sido muy positivo. Ahora, además de la comunidad de nuestro propio grupo global, también pertenecemos a un nuevo ecosistema enorme de empresas y personas completamente distintas. Eso trajo mucha inspiración y novedad. El tiempo que antes era invertido en gestión de la estructura, ahora se vuelca a nuestros empleados y clientes.
-En relación a incorporaciones de profesionales, ¿cuáles son las novedades?
-Somos una agencia que históricamente tiene un turn over muy bajo, es decir, las personas que salen quieren volver. En 2018 queremos expandir la actuación de la agencia en Brasil. Por eso, aparte de la oficina en Río, contratamos a Nathalie Baló para liderar nuestra área de Business Development en San Pablo, con enfoque en abrir nuevos frentes, tanto en el mercado brasileño como en otros países de Latinoamérica. Sobre el desarrollo de nuestro equipo, una de nuestras metas es que el equipo de creación sea, por lo menos, un 50% femenino. Y estamos caminando hacia eso: Luciana Saldanha es nuestra más nueva Directora de Arte.
-¿Qué clientes conquistaron?
-Geometry Brasil es oficialmente uno de los tres hubs globales de Branding y Design en el Network Global (son más de 70 oficinas por el mundo). Eso es muy bueno para nuestro business, pues podemos ofrecer nuestro trabajo internacionalmente. Además, tuvimos nuevas conquistas con Unilever, Petrobras BR, Globonews, Jack Link’s, entre otros.
-¿Cuáles fueron los destaques en términos de trabajos?
-En los últimos meses, realizamos una de las experiencias de marca más exitosas del Lollapalooza Brasil, para Petrobras BR Premia. Hicimos por segunda vez el Prisma, evento de innovación de GloboNews. Y fuimos la agencia creativa del WPP Stream LATAM, mayor conferencia del Grupo WPP, que se hizo por primera vez en Latinoamérica. Somos también la agencia del Elephant Parade Brasil 2018: una causa mundial increíble por la preservación de animales en extinción. Nuestra apuesta este año en Cannes es en design. Los banners que hicimos para GloboNews Prisma tuvieron tanto éxito que me- recieron un case propio y van a competir en Industry Craft (Typography y Art Direction) y en la categoría de Poster Design.
FOTO: Leticia Arslanian y Ricardo Leme Lopes.
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