Germán Yunes: Cambia, todo cambia

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(08/01/15). Para festejar su 20 Aniversario, LatinSpots conovocó a algunos de los profesionales más destacados del medio, tanto en la región como en el mundo, quienes nos compartieron su mirada de lo que fueron estos últimos años en comunicación y su opinión de lo que vendrá para la industria. En la siguiente nota, la visión de Germán Yunes, CEO Ogilvy & Mather Latina South y CEO Geometry Global Latina.

Cambia, todo cambia

Por Germán Yunes, CEO Ogilvy & Mather Latina South y CEO Geometry Global Latina

Pocas cosas son tan dinámicas como la comunicación. A lo largo de 20 años han ocurrido muchos y significantes acontecimientos en este ámbito, definiendo, marcando y hasta condicionando nuestras vidas para siempre. La comunicación ha dejado de ser algo externo a nuestras vidas cotidianas ,y ha pasado a ser parte de nuestro ecosistema cultural.

Pero también han pasado muchas cosas en estos 20 años en términos históricos y en la vida de cada uno a nivel personal.

En 1994 Nelson Mandela ganaba las elecciones en Sudáfrica, después de haber estado 27 años en prisión por estar contra el Apartheid.

Se publicó la versión 1.0.0 del Kernel de Linux.

Se inauguró el túnel en el Canal de la Mancha.

Las tropas soviéticas finalmente se retiraron de Berlín, luego que la Guerra Fría llegase a su fin.

Más local, pero no menor, se reformó la Constitución Nacional, luego de un extenso debate post acuerdo entre presidente y ex presidente.

Si hago retrospectiva personal, recuerdo que en 1994 vivía en Rosario, trabajaba en Pérez Companc y cursaba las últimas materias de mi carrera de Licenciado en Ciencias Empresariales de la Universidad Austral.

Estaba muy lejos del mundo publicitario y más cerca del mundo de los negocios.

Viajar había sido una constante por aquellos años, aprovechando todavía las tarifas "under 26". Era un joven flaco de pelo largo y una vida muy deportiva (sin ironías).

Y entre todo esto, nacía LatinSpots. Un medio para poner un spotlight a la industria latina dentro del universo internacional, ofreciendo contenido dinámico y vanguardista dentro del mercado publicitario Iberoamericano.

Hoy, 20 años después, lo que seguimos leyendo y viendo en Latin, nos muestra lo que somos, dónde estamos parados, todo lo que tenemos para dar. Somos una industria fuerte, donde predomina la pasión por la creatividad y las buenas ideas y que ha generado un semillero de talentos que brilla localmente y deja huella en el exterior.

Pero principalmente, siento que a lo largo de estos 20 años se ha demostrado que la publicidad latina es un verdadero orgullo dentro del escenario global. A pesar de ciertos vaivenes propios de las realidades de esta región, la industria ha logrado seguir creciendo, seguir posicionándose y seguir luciéndose en todos y cada uno de los festivales en los que se presenta. Oros por aquí, Top 5 por allá, no paran las cosechas, pero no era así hace 20 años y cada vez, se nos hace más cotidiano.

La publicidad como servicio y oferta de talento, ha permitido que las agencias evolucionen por ejemplo, en aspectos valiosísimos para el negocio de nuestros clientes como la innovación, donde cada vez va tomando más forma esto de percibir oportunidades para el crecimiento, en definitiva para el futuro.

Cada año, algo se ha inventado, mejorado, evolucionado. De hecho, en estos últimos 20 años ha ingresado a nuestros hogares más tecnología de comunicación que en toda la historia de la humanidad y nuestros hogares se han transformado y revolucionado a partir de ello.

Sólo si pensamos en Latin, nació como una revista, luego generó un site y hoy también tiene una app.

Y, ¿20 años no es nada?

¡Felicitaciones Latinspots!

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