Getty Images es la empresa líder en recursos creativos de imágenes y películas y una constante herramienta de trabajo para creativos y medios del mundo entero, pero en Latinoamérica su presencia no era tan fuerte, y las colecciones que representa tenían más protagonismo que su propia marca. Pero ahora, gracias a acuerdos con la colección brasileña SambaPhoto y con la agencia France-Presse Brasil, y la promesa de producciones en los países de esta región, Getty Images se sumerge más profundamente en el universo latino. “Getty es el banco de imágenes más grande del mercado por lejos, y sus dos puntos fuertes son la inversión en creatividad y tecnología –explica Marina Engels, gerente general para América Hispana-. Invertimos 20 millones de dólares en creatividad y tenemos equipos que van a shows de moda, recorren las calles y recogen todo lo que es colores, texturas, cuál es la tendencia en la comunicación visual. Somos una empresa que marca tendencias”, agregó la ejecutiva. Prueba de ello son las actividades y estudios que Getty realiza constantemente sobre el uso de las imágenes y la evolución de la fotografía tanto creativa como periodística. Estos artículos se publican en su revista Edit y también en publicaciones especiales, como el libro que reúne los trabajos de la muestra Fotógrafos 2006, presentado en la última edición del festival de Cannes. Allí, el equipo de creatividad de Getty Images seleccionó trabajos de los fotógrafos más relevantes de esta época, y que ya están marcando el camino de la estética de los próximos años. También en Cannes, Getty presentó The Grat Idea (La Gran Idea), otra muestra que constó de cortos cinematográficos realizados por directores de renombre, pero con la consigna de que fueran enteramente confeccionados con imágenes y películas del archivo de Getty. Los resultados se pueden ver en www.gettyimages.com/film. En cuanto a la inversión en tecnología, Engels aclara que “no es sólo la compra de hardware y software, sino también la actualización constante en el sitio, que se re lanza y mejora cada seis meses y que es una herramienta de trabajo para cualquier creativo y editor, para buscar e inspirarse”. Esto es, que con sólo tipear palabras como emoción, tristeza o vejez, aparecen en el sitio múltiples referencias de imágenes tanto creativas como editoriales y de video. “Las ventajas de utilizar imágenes nuestras son que no hace falta hacer la producción para ver los resultados, porque el producto está a la vista, y la rapidez con que se pueden hacer búsquedas en el sitio, ya sea por colección, fotógrafo, o palabras clave”, indica la ejecutiva. La historia La empresa nació en 1995 de la mano de Mark Getty y Jonathan Klein y ofrece principalmente tres servicios: las imágenes creativas, las de cobertura editorial (que incluye hasta China), y películas. Hoy la firma cuenta con más de cinco millones de imágenes en su sitio (www.gettyimages.es), de las cuales 740 mil son producidas y 4,4 millones son periodísticas. Además, tiene en su archivo más de 60 millones de fotos históricas -entre ellas, fotos de Eva Perón restauradas digitalmente-, 70 mil clips y más de 30 mil horas de películas. “En los últimos años tuvimos una expansión de la cantidad de bancos de imágenes de películas muy grande. Está habiendo una revolución en este ámbito, porque en lo audiovisual va a pasar lo mismo que con las fotos: la producción se va a abaratar, se va a agilizar, y donde hoy vemos imágenes estáticas vamos a estar viendo imágenes con movimiento, esto es sin duda la tendencia”, aseguró Engels, y señaló que esto “ya pasa con los celulares, y en la banda ancha en internet”, al tiempo que asegura que la oferta de Getty en el futuro “va a estar muy enfocada en lo que es film”. La primera colección adquirida por la empresa fue la prestigiosa Tony Stone, caracterizada por estar compuesta de imágenes altamente creativas. Luego llegó el Hulton Archive, con más de 40 millones de imágenes, mapas, caricaturas, y periódicos de relevancia histórica. A partir de 1997 y hasta la actualidad, las compras no pararon, llevando a Getty a convertirse en la más diversa colección de contenidos de todo tipo: Energy Film Library, Liaison, AllSport, PhotoDisc, The Image Bank, Taxi, ImageDirect, Mision Studio, E-LanceMedia, e Image.net forman parte de su oferta. Además, la empresa tiene acuerdos con la Bridgeman Art Library, Life & Time Pictures, France Presse y SambaPhoto, una colección brasileña que comenzó a introducir en Getty el contenido latino que estaba necesitando. Pero para complementar esta oferta más local, se planean producciones en los países de la región en breve. Además, como parte de la expansión en la oferta de perfiles más diversos, Getty adquirió recientemente Photonica e Iconica, dos colecciones de origen japonés de gran prestigio. En los últimos meses la compañía no paró y sumó Bongart: “como en 2006 viene el mundial, compramos Bongart, un banco de imágenes de deportes alemán, y en la Copa de las Confederaciones -que fue en junio-, nuestra cobertura fue realmente muy buena. Se espera que el mundial sea muy fuerte, y es otra razón para que la región sea muy importante para nosotros”, comentó Engels. En la edición de septiembre de LatinSpots, una charla con Marina Engels, en la que reflexiona sobre las tendencias en el uso de la imagen y el papel de los bancos de imágenes en la era de la fotografía digital, al tiempo que cuenta más detalles de los últimos desarrollos de Getty Images.