(05/11/01). En la IV Edición del Premio Internacional El Ojo de Iberoamérica 2001, que se celebró en Buenos Aires el pasado viernes 26 de octubre, Gibert DDB conquistó un Ojo 2001 como Mejor Agencia de México. Raúl Cardós, vicepresidente y director creativo ejecutivo de Gibert DDB, dialogó con LatinSpots sobre la distinción recibida. "Para nosotros en Gibert DDB es muy motivante y especial recibir este premio justo ahora que cumplimos en septiembre, nuestro tercer aniversario. Somos una de las agencias más jóvenes del país, y haber sido nombrados en apenas tres años como la mejor agencia de México nos permite apreciar que vamos por el camino correcto". Cardós, quien comenzó en 1990 como copy trainee en Leo Burnet México, agrega: "Desde que se dió la fusión con DDB en 1998 nos trazamos como principal objetivo cambiar totalmente la imagen de la agencia en México, que había sido hasta entonces muy gris y sin ninguna relevancia a nivel creativo, y es con ese objetivo en mente que venimos trabajando desde entonces. Así que es increíble que otros colegas que respetamos en el mercado nos hayan votado como la mejor". En cuanto a la forma de trabajar en la agencia, a la que Cardós adjudica los éxitos obtenidos, dijo: "Hace tres años decidimos que en Gibert DDB haríamos las cosas distintas, que haríamos de nuestra agencia un lugar que no se pareciera en nada a ningún otro en el que ni yo ni el mismo Enrique (Gibert), ni nadie más hubiera trabajado antes, sino una agencia que se reinventara a sí misma todos los días y en la que realmente se respirara la cultura de Bernbach. Tiramos todos los despachos y acabamos con las divisiones tanto "geográficas como mentales" entre los departamentos de la agencia. Hoy te puedes encontrar a los planners trabajando junto a los creativos, o a los de medios convocando a un brainstorm para venderle ideas de medios a los clientes". "En la agencia no somos más de 60, no nos interesan los "grandes cotos de poder" ni las jerarquías, y el promedio de edad no rebasa los 32. El único que alcanza este promedio es el mismo Enrique, aunque es sorprendente verlo trabajar con las ganas y la mentalidad de un chavo de 20, lo que hace que esa energía se nos contagie a todos. Para mí lo más importante es que hemos construido una agencia que aspira todos los días a ser la mejor para sus clientes y, sobre todo, para la gente que trabaja en ella, y en realidad se respira esa mentalidad y lo estamos logrando. Aquí todos nos sentimos dueños", explica. Según Cardós, "es increíble comprobar que ese gran experimento que empezamos hace tres años y que a muchos les parecía una locura nos está dando buenos resultados". Interrogado sobre qué piensa acerca de el Premio Internacional El Ojo de Iberoamérica, el creativo manifiesta: "Pienso que el Premio El Ojo de Iberoamérica está cobrando cada vez más relevancia tanto por las agencias y creativos que participan como por la manera en que se designa a los ganadores, a través del voto de gente importante y con una trayectoria respetada en la región". En lo que respecta a los festivales y certámenes en general, Cardós asegura que "no creo en inscribir a la agencia a demasiados festivales. Más vale calidad que cantidad. A mí no me interesa salir en todos los medios gritando que mi agencia ha ganado más premios que los estadounidenses en las olimpíadas, ni que es la más premiada en México, el mundo y galaxias cercanas, cuando más de la mitad de estos son totalmente irrelevantes. Hay agencias a las que solamente les falta contar como premios sus medallas del concurso de oratoria en el kinder, como si eso las fuera a hacer las mejores". "En Gibert DDB creemos en apoyar festivales serios e importantes en los que en realidad se mida nuestro trabajo contra el de los mejores y en los que se vote de la misma manera. Si eso nos alcanza para ganarnos uno, dos, mil o ningún premio, pues está bien. Es por eso que nosotros solamente participamos en festivales como Cannes, Clio, FIAP, el One Show, el Círculo de Oro en México, entre otros, y ahora en el Ojo, que creo que es un premio bueno para la región, porque también nos está acercando más entre agencias y países y eso nos ayuda a todos". Cardós también se expresa sobre el nivel de la publicidad de la región y en ese sentido señala: "Creo que gracias, sobre todo a países como España, Argentina y Brasil, la publicidad iberoamericana no le pide nada a la que se hace en cualquier otra parte del mundo. También me parece que dadas las características de nosotros los latinos podría ser todavía mucho mejor. Como he dicho antes, me cuesta mucho trabajo creer que un holandes tenga un sentido del humor más agudo que cualquier latinoamericano. Esto se debería reflejar más en nuestra publicidad. Ser más alegres y atrevernos más nos hará mucho mejores". Para finalizar Cardós comenta: "Me da gusto que cada vez más gente en más mercados están apostando por la buena creatividad. En lo personal lo vivo a través de nuestra red, en la que podemos ver como la gran mayoría de nuestras oficinas está empujando por la creatividad como el único camino para mejorar en este negocio".