(06/08/02). Gibert DDB y Bonafont recibieron, en el marco de la gala de premiación Effie 2002, uno de los premios más prestigiosos en el mundo publicitario, el Gran Effie 2002. Este premio lo otroga un jurado integrado por reconocidas figuras del mundo publicitario calificándola como la campaña de publicidad más efectiva del 2001. El Gran Effie es un premio que se otorga anualmente para reconocer a la campaña publicitaria de mayor impacto durante el año, con resultados extraordinarios al alcanzar o superar los objetivos para cuyo logro fue diseñada. Dentro del jurado de premiación Effie participaron directores generales de Mercadotecnia y Comerciales de empresas; presidentes, vicepresidentes y directores de Casas de Investigación de Mercados y Agencias de Publicidad. Además del Gran Effie, Gibert DDB obtuvo el premio de Effie de Oro 2002 en la categoría de bebidas no alcohólicas por esta misma campaña. Este año Gibert DDB obtuvo el premio de oro en la categoría de bebidas no alcohólicas debido a los resultados de la campaña “Agua Ligera” creada para Bonafont, en los cuales se alcanzaron los objetivos de lograr un incremento de ventas superior a la media de crecimiento del mercado, así como recuperar el nivel de awareness de Bonafont, colocando a la marca por encima de su competencia. Bonafont obtuvo un crecimiento de 50% en valor y 37% en volumen. El incremento consiguiente en SOM (share of market/ participación de mercado) se produjo a partir del mes de mayo del 2001, en el que empezó la actividad publicitaria, alanzando el máximo SOM en volumen y valor del año y de la industria a partir del lanzamiento de la campaña de Televisión a finales del año. Así mismo, se alcanzó un 88% de awareness de marca situando el recuerdo de Bonafont por encima de la competencia a pesar de una menor inversión en medios y de que la competencia incluye el segmento de garrafones, con el que tiene muchos años más que Bonafont en el mercado. Este awareness fue tanto más relevante entre consumidores diarios, que era a quien se dirigía el posicionamiento de Bonafont. “Para Gibert DDB ganar un premio Effie es muy importante ya que no sólo se habla de un excelente trabajo creativo, sino también de todo un proceso de conexión con el cliente; trabajo duro que ha sido reconocido y que finalmente ha dado un vuelco hasta el principio de la historia; respondiendo a los objetivos iniciales de la marca. Esta es la mejor forma de trabajar y estamos convencidos de que sólo en combinación con nuestro cliente seremos capaces de hacer creatividad que da resultados.” Comentó Maruca Ortiz, Directora de Cuenta de Gibert DDB. Bonafont en conjunto con Gibert DDB lanzó esta campaña llamada “Agua Ligera”, creyendo en un posicionamiento que contuviera beneficios funcionales y emocionales fuertes basados en un producto natural y diferenciado, para así contribuir al desarrollo del segmento y beneficiar especialmente a Bonafont en ventas y awareness. “Estoy muy complacido por este premio y por los resultados que hemos obtenido con la campaña de Gibert DDB”, comentó Luis Zubieta, Director de Mercadotecnia de Bonafont. “Esto es solo el principio de lo que podemos hacer por nuestras marcas con el apoyo de la agencia y nos da la posibilidad de ser mucho más agresivos en futuras campañas” agregó. Para lograr los objetivos, Gibert DDB seleccionó el segmento de mercado a dirigirse y comunicó efectivamente los beneficios de Bonafont a través de comerciales de Televisión, Revistas de Consumo y comunicación en el punto de venta. El mensaje al público objetivo es que Bonafont es una Agua Ligera, debido a su origen natural bajo en sales. Así, la campaña logró una diferenciación entre la marca y su competencia, aportando una conexión emotiva de salud y belleza con el consumidor, así como competitividad dentro de la categoría. Los mensajes de la campaña apelan a una necesidad no solo física, sino también emocional que construye un lazo de fidelidad con la marca. Bonafont es la primera marca de agua natural embotellada en México. Actualmente es la marca líder en el mercado de agua embotellada en envases menores a cuatro litros y cuenta con presencia en toda la República Mexicana. Bonafont es una empresa comprometida con la sociedad mexicana y realiza sus actividades de manera responsable con el entorno, contribuyendo así al desarrollo social y económico de la comunidad. Gibert DDB es el resultado de la fusión ocurrida en septiembre de 1998, entre Gibert Publicidad y DDB México.Gibert DDB está entre los primeros 10 lugares en el ranking y es la agencia más premiada por su por su creatividad en México. Nombrada “Agencia del Año” por el Círculo Creativo, El Ojo de Iberoamérica en el 2001 y como Agencia del Año” por la revista Creativa en el 2002, cuenta con 60 empleados y su facturación durante 2001 ascendió a $600 millones de pesos. Entre los clientes de Gibert DDB se encuentran BF Goodrich, Bonafont, Casa Cuervo, Clorox, Dormimundo, Edoardos, Energizer, Henkel, Hoteles Sheraton Starwood, Interlingua, Jergens, Michelin, Pureza Aga, Seguros Monterrey New York Life, Uniroyal, y Volkswagen de México, entre otros.