En la apertura de El Ojo de Iberoamérica 2025, Gigi Gutiérrez brindó una conferencia en la que expuso todos los beneficios y el impulso hacia el desarrollo profesional y personal que significa trabajar en sintonía con un propósito. Abrió la charla con una reflexión sobre Planta, su agencia, que certificó dos veces como empresa B, algo bastante complejo, lo que refleja que su trabajo va por el mismo camino que sus ideales personales alineados con la sostenibilidad.

En ese sentido, aseguró que su empresa hace match con su propósito, con su valor personal y eso es lo que favoreció su gran desarrollo. Y detalló que las empresas B son aquellas que, a la hora de diagramar sus negocios, lo hacen poniendo a las personas, al planeta y al profit en el mismo lugar. “Todas las decisiones ejecutivas que tomamos, desde cómo contratamos a nuestros equipos o qué tipo de productos ofrecemos, tienen que estar certificadas y medido bajo estas condiciones”, señaló. A su vez, Gutiérrez contó a la audiencia que también es voluntaria de Chicas Publicitarias, una organización sin fines de lucro que busca promover una mayor equidad e inclusión en las comunidades que están poco representadas como las minorías y las mujeres. Sobre esto explicó que esta organización brinda apoyo e información para que las personas que forman parte de estos colectivos puedan avanzar y desarrollarse sus carreras.

“Cuando empecé con esta agencia sabía que tenía que definir un propósito, es decir, tener claro qué era lo que yo quería hacer. Sabía que no quería seguir dedicando e invirtiendo mi tiempo en marcas que no me llenaran, aquellas que vendieran productos que para mí no hacían sentido al mundo en el que deseo que mis hijos vivan”, sostuvo. Recordó que muchos colegas, al plantearle esto del propósito le dijeron que era algo complejo, que no podían hacerlo, que era una decisión que tenían que tomar los directivos y no ellos. “Es algo que, si no te lo pide la marca, es imposible”, le decían.

“De pronto me puse a pensar cómo podía contagiarlos para mostrarles que sí se puede. Y vengo a decirles que ese poder de transformar las cosas, lo tienen hoy acá ustedes, desde la silla que ocupan”, advirtió a la audiencia. Y llamó a preguntarse: “Qué valor que ustedes tienen en su vida hace match con la agencia, marca o institución en la que están trabajando. Es desde ese lugar que podemos empezar a actuar. ¿Cuál es mi valor personal que conecta con esta marca?”, instó a los presentes a cuestionarse. Y aclaró: “Supónganse que me digan que apoyan a la diversidad o a la comunidad LGBT, pero el brief que se les presenta no dice absolutamente nada sobre ese tema. ¿Qué hago?”, se preguntó. En esta situación invitó a reflexionar sobre cuestiones simples que marcan la diferencia, por ejemplo, cómo se componen los equipos, a quién llaman cuando tienen un apuro. “¿Le estamos dando lugar a personas que representan nuestro valor personal o nuestro propósito?”, expresó la referente de Planta.

Y aclaró que no importa si somos freelance, trabajamos para una mega corporación o somos una agencia independiente, el poder es nuestro. “Muchas veces me encuentro con personas que me dicen que quieren promover la sostenibilidad, pero se encuentran con campañas que no tienen nada que ver”, aclaró. “Por ejemplo, si tengo que hacer un posteo sobre el home banking de una cuenta. ¿Cómo ilustro esa situación? ¿Qué muestro? ¿Es necesario que haya una botella de plástico en la escena? Tal vez no. Esas preguntas nos llevan a decisiones que parecen ser mínimas a la hora de elegir pero que hacen la diferencia”, agregó.

Y volvió a remarcar que la propuesta siempre es guiarse por el propósito porque eso “te va a llevar a lugares a los que no tenías idea que podías llegar”, explicó. 

Valor y decisión

Asimismo, aseguró que el lugar de las agencias de publicidad no se limita a contar historias sino a diseñar cambios culturales. “Podemos transformar la manera en que trabajamos en publicidad”, en ese sentido, dio el ejemplo que presentó en El Ojo de Iberoamérica hace unos años, el de la campaña “Niñas, no madres”. Se trató del caso de cinco niñas que fueron abusadas y obligadas a maternar. “Con esta campaña, tratamos de llevar luz a lo que estaba pasando”, contó. Por otra parte, sostuvo que esta campaña tuvo en enero de este año una gran novedad, la ONU dictó sentencia y reconoció las denuncias, de manera que abrió camino para miles de niñas en la región. “Las niñas han triunfado”, dijo y destacó la importancia de una idea para transformar realidades y generar un impacto positivo. Y reconoció que este caso demostró que Latinoamérica está unida. “Cinco condenas, una acción regional sin precedentes, impulsada por las voces de estas niñas que fueron obligadas a ser madres. Estas condenas establecen medidas que deberán tomarse para que ninguna niña tenga que vivir una maternidad forzada. Cada estado debe modificar su legislación y garantizar el acceso a la interrupción voluntaria del embarazo. Cumplir con los compromisos que ya firmaron en esta materia. Como sociedad civil queremos trabajar para supervisar que los estados cumplan con sus compromisos”, enfatizó.

Luego mostró otras campañas que llevó adelante su agencia, todas atravesadas por la misma mirada: ponerle valor y propósito a la industria publicitaria. “Tu marca no es tu logo, es tu voz, tus valores y tus decisiones”, afirmó Gutiérrez.

Durante su exposición, también contó cómo resolvió un brief para una marca de juguetes sin hablarle a las infancias sino enfocándose en los adultos y cómo ese giro estratégico nació del propósito. En ese sentido detalló que recibió un brief para una nueva línea de juguetes de la marca Crayola, con un reporte sobre cómo los niños consumen juguetes. “Decidí no hablarle a las infancias. ¿Podemos vender juguetes sin hablarle a los chicos? ¿Por qué no le hablamos a los adultos?”, cuestionó.

FOTO: Gigi Gutiérrez, Directora Creativa Ejecutiva de Planta, volvió este año a El Ojo para presentar su conferencia Del Propósito al Portafolio, sobre el desafío de dar el salto del storytelling al storydoing.

Durante su conferencia, Gigi compartió que su empresa hace match con su propósito, con su valor personal y eso es lo que favoreció su gran desarrollo.

Gigi recibe un abrazo de Santiago Keller Sarmiento, Fundador y CEO de El Ojo de Iberoamérica. A la derecha, Gigi durante su entrevista con LatinSpots.

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