Soluciones Cash es el programa de beneficios más completo de Uruguay. ¿Cómo funciona? Mediante una subscripción mensual las personas pueden acceder a una enorme variedad de soluciones. El programa cuenta con distintas categorías de cobertura como descuentos en supermercados y tiendas, asistencia vehicular, cerrajería, vidriería y sanitaria; servicio de emergencia médica, asistencia odontológica, servicio de acompañantes, descuentos en análisis clínicos, garantía de alquiler y asistencia en viajes, entre otros beneficios. 

Rafael Castromán, Director Creativo de From: “Lo primero que dijimos es “si no tenés esto sos un gil”. Ese comentario terminó cobrando vida en un personaje que, más allá del chiste, nos permite transformar un mensaje racional -de ahorro y soluciones- en uno divertido y fácil de entender. En lugar de explicar el producto, mostramos lo absurdo que es vivir sin él”.

La campaña utiliza el humor como vehículo estratégico para transmitir el mensaje de forma directa y exagerar la ausencia del producto. La idea se apoya en la presentación de un nuevo personaje: Claudio Horacio Gil. Su nombre funciona como guiño cultural al término “gil”, asociado en múltiples países de la región a alguien ingenuo, inocente o desprevenido.

Marcelo Waintraub, CCO & Cofundador de From: “Llevamos poco más de un año trabajando con Cash y en este tiempo logramos una confianza única con el equipo. Participamos en los procesos desde el inicio, incluso desarrollamos productos en conjunto. En este caso, nos propusimos renovar la imagen de su programa de beneficios, presentarlo como el más completo del país y, a partir de ahí, transmitir el FOMO que se siente -o lo gil que uno se siente- al no ser parte”. 

A lo largo de la campaña se desarrolla un relato que logra transformar pequeños contratiempos de la vida cotidiana en demostraciones claras del valor agregado del programa de beneficios de la marca.

“En Cash estamos comprometidos con innovar poniendo siempre al cliente en el centro de todo lo que hacemos. Con la nueva campaña de Soluciones Cash buscamos transmitir con humor y creatividad la amplitud de beneficios, servicios y descuentos que brinda nuestro plan de beneficios. El principal desafío fue condensar, en pocos segundos, una propuesta de valor tan amplia. Estamos muy orgullosos del resultado final, que refleja de manera clara, cercana y entretenida cómo Soluciones Cash mejora la calidad de vida de miles de familias uruguayas”, añadió Analía Arbuet, Gerente de Marketing de Cash. 

La campaña fue desarrollada por la agencia From y producida junto a Pardelion Films, con el objetivo de relanzar de forma masiva el mayor programa de beneficios del país.