Desde el 7 de julio los visitantes de L’illa disfrutan de Hamelin, un nuevo escenario para la publicidad que debuta este verano con dos anunciantes excepcionales: La Sexta con su programa "El Muro Infernal" y Dodot con sus toallitas "Kandoo". Hamelin es un módulo interactivo creado y comercializado por Cuatic que utiliza sensores y cámaras que convierten al usuario en protagonista de un juego publicitario desarrollado Ad hoc para cada anunciante. Al entrar en Hamelin el usuario se ve a sí mismo en la pantalla integrado en el anuncio publicitario y con sólo mover su cuerpo interactúa con las imágenes y sonidos del mismo. Esta es una innovadora forma de comunicar atrae, divierte y garantiza un alto nivel de recordación de la marca. La cadena de televisión La Sexta ha inaugurado Hamelin para promocionar su programa El Muro Infernal. Cuatic ha desarrollado un juego que recrea el concurso del programa. El reto de este juego es atravesar 10 muros en cada uno de los cuales hay una figura distinta que el jugador debe imitar con su cuerpo. Si el jugador no encaja perfectamente dentro de la figura de uno de los muros, pierde y vuelve a comenzar. Haber jugado en Hamelin motivó al 95% de los usuarios a ver el programa El Muro Infernal. A partir del 4 de septiembre, el testigo de La Sexta lo toma Dodot para anunciar sus toallitas Kandoo con un juego especialmente desarrollado para niños, en el que también podrá participar toda la familia. Hamelin, ideado para ser instalado en lugares de alto tráfico y cercanos a puntos de venta, ha escogido para su lanzamiento el centro comercial L’illa Diagonal de Barcelona. L’illa cuenta con una afluencia anual de 18 millones de visitantes, un gran número de oficinas y un target medio-alto que le convierte en un referente de los centros comerciales del pais. Según las mediciones proporcionadas por el software del módulo y un estudio de mercado realizado por SUMAR Research durante agosto de 2008, Hamelin ha tenido una espectacular aceptación por parte del público, registrando los siguientes resultados: Datos mensuales Usuarios Hamelin (juegan): 10.000 Espectadores Hamelin (se paran y miran): 45.000 Observadores Hamelin (no se paran y miran): 40.000 Total impactos: 95.000 Tiempo de interacción por persona: 1,16 min Recordación de marca: 66% Boca a boca: 87% Intención de ver el programa después de la experiencia en Hamelin: 95% Palabra definitoria de la experiencia: Divertido: 41% Está muy bien: 15% Original: 12% Cuatic (www.cuatic.com) diseña y produce experiencias interactivas aplicadas a la comunicación y a la publicidad, desde 2005. Se basa en la utilización de las técnicas de la interacción física como sensores biométricos, visión por ordenador, realidad aumentada y superficies táctiles, para crear experiencias en las que el público utiliza su propio cuerpo para interactuar con las marcas. Estas experiencias atraen al público, generan corrillos, tienen un alto impacto emocional y por tanto una alta recordación. Desde mayo de 2005 Cuatic ha desarrollado trabajos para clientes como Bacardi, La Caixa, Nike, Opel, Metrovacesa, la Generalitat de Catalunya, PortAventura, La Sexta y Dodot. Por el carácter creativo e innovador de estos trabajos, Cuatic ha recibido premios en festivales de publicidad y comunicación audiovisual como El Sol, New York Festivals, LAUS y CdeC. Cuatic, que recibió el premio al Mejor Proyecto Emprendedor otorgado por el concurso BanesPyme Orange 2007, cuenta con Caixa Capital Risc como socio financiero y con el apoyo del Parque de Innovación de La Salle (Barcelona).