En un momento en que las marcas son conscientes de la importancia de tener una fuerte presencia en internet porque la tendencia creciente es que los consumidores van en busca de información y contenido en la web desde Gillette encararon este proyecto junto a YouTube, convirtiéndose en la primera marca en Argentina que presenta su canal customizado. Leonardo Bonavita, Gerente de Gillette explicó que la propuesta surgió del departamento digital cuando les trajeron la inquietud para hacer una ejecución especial con YouTube, y señaló que dado que la desde la marca siempre buscan hacer propuestas innovadores en cuanto a comunicación decidieron hacer este desarrollo.
Desde el área digital, Florencia Sanoner relató que empezaron a trabajar junto con YouTube en el desarrollarlo porque era la primera vez que se llevaba a cabo esta modalidad. Si bien la marca ya tenía su canal en YouTube desde antes, lo que se hizo fue darle una vuelta creativa al espacio que ya estaba activo con contenido de la marca y contenido específico creado para YouTube.
En cuanto al proceso de trabajo junto al equipo de YouTube, que llevó entre tres y cuatro meses, Sanoner detalló que hubo una primera etapa de generación de contenido porque hubo que generar contenido específico, y después realizar todo el desarrollo técnico del canal y señaló que "fue un proceso muy dinámico donde interactuamos mucho con el equipo de YouTube, nos dieron mucho soporte, nosotros también con nuestras agencias trabajando en el desarrollo, tuvimos muchas idas y vueltas, y aprendimos mucho en el camino."
El canal customizado debuta con la campaña "Hacelo todo los días", acerca de la cual Bonavita detalló: "es una campaña integral de marketing focalizada especialmente en los medios digitales. Se trata de trabajar esta ejecución diferenciada para todo lo que es YouTube en el canal que ya teníamos, donde veníamos poniendo toda la comunicación de la marca y contenido específico. Si bien la campaña tiene su canal, esta linkeada al canal de Gillette y con su contenido".
"La campaña lo que hace es trabajar la comunicación de Gillette desde otro ángulo que suele ser el habitual. Somos una marca de performance, de excelencia, de mejorar todo el tiempo los resultados de los productos que damos para el cuidado para el hombre. En el caso de "Hacelo todos los días" lo que estamos tratando de hacer es hablarle al segmento de consumidores más jóvenes jugando un poco con la humorada y yendo un poquito más allá al introducir la parte más de seducción, porque tiene un doble mensaje. Por un lado tienen el mensaje de la seducción hacia el lado del género femenino y por otro lado el de incentivar la frecuencia con la que ese público se afeita. Justamente con el doble sentido jugamos en eso dos planos, La campaña es más grande que lo que se muestra en el Canal de YouTube, ya que va por otros medios también, hay midia, tiene contenidos diferenciados en nuestra página de internet, tiene varios medios digitales entre los cuales se encuentra el Canal de YouTube customizado" agregó Leonardo.
Las agencias involucradas en la creatividad, generación de contenido y desarrollo fueron Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi y AdMotion para el desarrollo de la pieza en sí.
La ejecución diferenciada va a estar al aire mientras dura la campaña y luego el canal vuelve a tener su programación habitual.
Finalmente Bonavita realizó un balance de este nuevo canal de comunicación que abrió Gillette y expresó: "Estamos muy contentos en haber sido la marca que hizo la primera de estas ejecuciones en Argentina. Había unas experiencias similares en el exterior con otras marcas y la idea fue justamente hacerlo acá y lo hacemos bien. Nos interesa interactuar especialmente con contenidos especiales en YouTube ya que es creciente la cantidad de consumidores que tenemos viendo videos en internet todo el tiempo, buscando videos relevantes, que sean divertidos, que tengan contenido que tiene que ver con ellos. Fue una buena experiencia, estamos contentos con los resultados obtenidos hasta el momento y vamos a buscar cual va a ser cual va a ser nuestra próxima ejecución."
+ El Canal en YouTube: www.youtube.com/Gilletteargentina
