Desde principios de año, Gillette busca reposicionar su marca con un nuevo modelo de hombre. Por ello, en marzo, lanzó la campaña The best men can be, redifiniendo el mensaje propuesto por 30 años: The best a man can get. 

En sintonía con ello, Gillette España y Proximity Madrid, idearon una campaña para encontrar el concepto, de que es un "hombre de verdad" para los españoles. Bautizada como Hay que ser muy hombre, el sábado estrenaron varias piezas con reconocidas figuras que relatan qué es hoy un Hombre de verdad.

Todo comenzó con un estudio que llevó adelante la empresa Salvetti Llombart y que arribó a las siguientes conclusiones:

-El 75% de los hombres españoles no se identifican con el modelo tradicional de hombre.

-8 de cada 10 hombres españoles han escuchado a lo largo de su vida lo que significa ser un “Hombre de Verdad”, pero solo 1 de cada 4 se considera uno de ellos.

-“Fuerza”, “Virilidad”, “Valentía”, “barba”, “testosterona” o “heterosexualidad” son algunos términos que, según los españoles, mejor describen la definición de hombre.

-El 68% considera que el mero hecho de nacer hombre no es suficiente para incluirse bajo el paraguas de la masculinidad, un concepto que se percibe polémico (según el 38%) y reñido con el feminismo (45%).

-Casi un 70% de los hombres españoles ha crecido basándose en estereotipos, y el 45% reconoce haberse sentido presionado alguna vez para actuar dentro de las normas que se presuponen correctas.

-Más del 80% de los hombres españoles cambiará (o ya lo hace) la forma de educar a sus hijos para no caer en los mismos estereotipos y normas de masculinidad bajo los que ellos fueron educados.

Finalmente, de acuerdo al informe de Salvetti Llombart, la conclusión a la que han llegado es que el concepto “ser un hombre de verdad” ha sido utilizado durante generaciones para imponer una masculinidad hegemónica (sin alternativas) que en ocasiones frena y coarta la libertad de expresión y actuación, generando una idea incorrecta de lo que se espera de los hombres y anclando estereotipos con los que los mismos hombres se sienten incómodos.

A partir de esto Gillette y Proximity, pensaron en como presentar una campaña que pueda ensalzar los valores positivos de la masculinidad y desterrar los negativos.

Javier Riaño, Director de Belleza y Marketing Corporativo de P&G, explicó: “Las marcas debemos tomar partido en aquellos temas que afectan o preocupan a nuestros consumidores. En el caso de Gillette, históricamente ligados al hombre y la masculinidad, queremos utilizar nuestra voz para contribuir a erigir una visión moderna y positiva de lo que significa para un hombre ser su mejor versión”.

La nueva campaña gira en torno a 6 celebridades españolas. Hombres que por encima de su fama tienen grandes historias que inspiran a las generaciones más jóvenes en los valores de integridad, superación, honestidad y respeto. Los actores Paco León y Jesús Vidal; el cantante Dani Martin; los deportistas Dani Silva y Pau Rives; y el fotógrafo y Drag Queen, Ruben Errebeene. Todos ellos animan a los hombres a desarrollar su mejor versión para convertirse en reflejo e inspiración de las generaciones futuras.

"Desarrollar este proyecto mano a mano con Gillette ha sido un auténtico privilegio, pocas marcas tienen tanta legitimidad para lanzar un mensaje de este tipo, pero para hacerlo hay que tener la legitimidad pero también la valentía, y Gillette España la ha tenido. A esto se ha unido el cuidado por cada detalle, desde la producción audiovisual y gráfica, al respeto con que se ha querido tratar el tema, trabajando de la mano con expertos y pasando del decir al hacer, ya que el proyecto incluye también una causa educativa", dijo Para Eva Santos, Chief Creative Officer de Proximity Worldwide. 

El proyecto: Un compromiso a largo plazo con los hombres del mañana, es un programa de charlas participativas para adolescentes centrado en ensalzar los valores de la masculinidad y estará financiado por Gillette. Elaborado por sociólogos y psicólogos, incluirá colaboraciones con universidades y otras instituciones relacionadas con el público adolescente, desde septiembre.

"Un proyecto en definitiva, del que estamos muy orgullosos y que como agencia refuerza nuestro compromiso con ayudar a las marcas a encontrar esas historias relevantes que pueden contar. Y si esas historias pueden ayudar a hacer del mundo un lugar un poco más libre, mucho mejor", concluyó Santos.

La campaña consta de un spot audiovisual que rinden homenaje a las clásicas campañas de Gillette, colocando delante del espejo a los protagonistas mientras se afeitan. También una plataforma de contenidos junto con el manifiesto en el que se explica el nuevo posicionamiento de Gillette y el por qué de esta campaña. Además de varias gráficas en blanco y negro simulando las antiguas de Gillette.

* Vea el estudio en España sobre masculinidad: "Gillette - Hay Que Ser Hombre 2019"

+ Info sobre la campaña en: www.hayquesermuyhombre.es