(02/10/13). La inédita conquista de la atleta Rafaela Silva en el campeonato mundial de judo, realizado en Río de Janeiro, fue la inspiración de Giovanni+Draftfcb para desarrollar una campaña con el objetivo de engrandecer el potencial deportivo de miles de jóvenes que viven en comunidades pobres de Río.
La judoca, que ganó la medalla de oro en la competición, fue revelada en la unidad Cidade de Deus del Instituto Reação, ONG creada por el campeón olímpico Flávio Canto, y que promueve, a través del judo, el desarrollo humano y la inclusión social de jóvenes de algunas de esas comunidades.
En las piezas, casas de las favelas cariocas se confunden con podios olímpicos, bajo el título: “Hay miles de campeones esperando ser descubiertos
Favela. Anunciante: Instituto Reação. Marca: Instituto Reação. Producto: Institucional. Agencia: Giovanni+Draftfcb Brasil. Director General Creativo: Joanna Monteiro, Max Geraldo. Director Creativo: Daniel Japa. Redactor: Daniel Japa, Otto Pajunk. Director de Arte: Felipe Gomes, Thiago di Gregório. Director de Fotografía: Iluminata. País: Brasil. Categoría: Bien Público.
