Reunir a la mejor modelo del mundo con las piezas de la nueva colección de una de las principales marcas de moda brasileña. Lanzar todo eso en la principal plataforma de música online del planeta, con mash-ups exclusivos creados por DJs de renombre, en medio de un clima de balada para alcanzar con impacto al público joven que la marca quiere comunicarse. Esta es la acción inédita que la agencia Escala construyó para el lanzamiento de la colección Spring Summer de Colcci, uniendo a la modelo Gisele Bündchen, Spotify y 11 grandes djs, tales como Alok, Dressel, Stereo Wave y Dudu Fileti, que compusieran canciones especiales para cada pieza. Los resultados ultrapasaron 200 mil plays diarios.

De esa forma, Escala innovó al crear el primer catálogo de moda dentro de Spotify, servicio de música digital que da acceso a millones de canciones. La idea fue usar la plataforma para incluirla en otros medios, como el lanzamiento de una colección de moda en formato de playlist. Para tener acceso, basta entrar en Spotify y digitar Colcci Oficial en la herramienta de búsqueda.

El lenguaje utilizado fue semejante al de un álbum lanzado. Cada canción de los djs tiene una foto de la colección de Colcci estrenada por Gisele, al lado de modelos queridos en el mundo de la moda, como Amada Wellsh, Bruna Tenório, Diego Fragoso y Andre Ziehe, al igual que la portada del álbum. “El foco de la marca es el público joven que le gusta la música y las baladas. Propusimos entonces innovar y se volviera relevante su presencia en una plataforma mobile, porque hoy ya no alcanza con estar presente solo en los medios tradicionales”, explicó el Director Creativo Nacional de Escala, Flavio Waiteman.

El Núcleo de Moda de la agencia cuenta con un planeamiento estratégico enfocado en reports de moda e investigación de tendencias del mercado fashion y el mundial. Bajo el liderazgo de la Directora Andréa Klemm, el núcleo jetsetter realiza shootings en lugares como Nueva York, Miami y Galipoli, en Italia, y acompaña semanas de moda en la primera fila, todo para hacer la entrega necesaria en un mercado promisor y competitivo.