Argentina vive una etapa de constantes cambios. Hay un ajuste muy grande en los presupuestos, los tiempos de entrega se han reducido considerablemente y aunque la exigencia siempre es más, pensamos que esto también se repetirá este año. De todas maneras, hay que seguir apuntalando las buenas ideas y continuar acompañando el talento local. Por otro lado, éste es un año de Mundial y si bien el presupuesto para este tipo de evento no es el mismo en cuanto a inversión publicitaria, Gizmo tiene proyectos tanto en Argentina como en otras regiones. En consecuencia, esperamos que la inversión publicitaria crezca este año por motivo de dicho evento.
En 2011, Gizmo desarrolló un departamento digital que, por suerte, está realizando muchos trabajos. Sin embargo, hace varios años entendemos que estamos frente a un consumidor mucho más social e híperconectado, por lo que la estrategia comunicativa ha cambiado y debemos llegar a él desde distintas plataformas. El cliente y las agencias son conscientes de esto, lo están llevando a cabo y las productoras debemos acompañar este cambio. Además, las plataformas y medios que antes eran las principales, ahora comparten su espacio con otras que ya han sido naturalizadas por las nuevas generaciones para su día a día y debemos estar siempre atentos a sus necesidades.
En un análisis general, la calidad argentina en términos de producción y creatividad siempre ha estado entre los primeros puestos. No obstante, para mantener estos estándares es necesaria la inversión, la capacitación constante y la motivación de estas nuevas generaciones para que permanezcan en el país, ya que es un momento en donde muchos de los talentos locales están recibiendo ofertas laborales y proyectos del exterior. También, es clave que las empresas puedan trabajar para distintas regiones no sólo por cuestiones económicas obvias, sino también para que los desafíos sirvan como motivadores para los equipos de trabajo.
Para nosotros, seguir estrechando lazos con los clientes por medio de la creatividad y el buen trabajo, es un objetivo que humildemente tratamos de cumplir año tras año. Siguiendo esta línea, siempre pensamos en Gizmo como un equipo de artistas de distintas disciplinas que no se encierran ni se etiquetan, sino que en cada experiencia ponen su talento a trabajar en pos de las ideas y, sin importar la plataforma, hacen de la idea una realidad siempre junto a los clientes. Me gustaría destacar que, en 2013 Gizmo abrió nuevas oficinas en México y en los primeros diez meses realizamos 17 proyectos para dicho mercado. Entre otros proyectos, trabajamos para Youtube Pulse en México, en el que creamos la escenografía virtual para el evento de presentación de los canales temáticos de YouTube. Diseñamos y desarrollamos más de 50 animaciones para la performance del Mapping en el Hipódromo de las Américas, también en México DF. A su vez, trabajamos durante todo el año con ESPN en el desarrollo de las campañas, de sus shows, la imagen institucional del canal y, actualmente, estamos trabajando en la campaña publicitaria del Mundial de Fútbol. Por otro lado, durante todo 2013 competimos en un pitch del mercado general de Estados Unidos con compañías como The Mill, Framestore y Psyop, y terminamos el año realizando dos proyectos para Beats by Dr. Dre, un gigante en tecnología de audio de los Estados Unidos. Con un timing muy ajustado, hicimos un trabajo para dicho cliente en el CES 2014, que se llevó a cabo en Las Vegas. Más allá de lo sucedido el año pasado, comenzamos este 2014 también trabajando en tres campañas para el mismo mercado. Además de continuar trabajando para las marcas y agencias de Argentina, nuestra idea es seguir con el camino iniciado en el 2013: consolidar nuestra presencia en México y posicionar cada vez más a Gizmo en el mercado general de Estados Unidos. Por último, estamos trabajando para ESPN en su campaña para el Mundial, también estamos haciendo una pieza para Cerveza Modelo, del mercado hispano de Estados Unidos.
