En un formato inédito, que mezcla ficción y realidad, Globo se une a varias instituciones defensoras de la educación para lanzar una campaña durante las tandas publicitarias y en “Malhação: Viva a Diferença”. Realizada en colaboración con entidades de la talla de Unicef, Fundação Roberto Marinho, União Nacional dos Dirigentes Municipais de Educação (Undime), Conselho Nacional de Secretários de Educação (Consed), Associação Nova Escola, Organização Cidade Escola Aprendiz y Todos pela Educação, la campaña "Você é o público da escola pública" [Tú eres el público de la escuela pública] será lanzada nacionalmente el 28 de febrero como un gran movimiento de movilización por los colegios públicos. El objetivo es ambicioso: movilizar a la sociedad por una educación pública de calidad y enfatizar la importancia de que todos nos involucremos (educadores, alumnos, familiares y comunidad). En una etapa posterior, la campaña contará con testimonios de quienes construyeron su trayectoria en la escuela pública, que representa cerca del 80% de los alumnos y de los profesores de infantil a secundaria, según datos del Censo Escolar de 2017.

“La sociedad viene señalando últimamente, con profunda corrección, varias cuestiones que han de resolverse en la escuela pública, pero no podemos dejar que millones de niños y jóvenes dejen de creer que se puede alcanzar un futuro mejor gracias a la escuela en la que estudian”, afirma Sergio Valente, director de Comunicación de Globo. Así mismo, destaca que los problemas seguirán indicándose, al igual que las oportunidades de mejora. “Pero tenemos que dejar claro que la escuela pública no es solo un universo de problemas, sino un entorno que reúne a educadores dedicados, a familiares y comunidad comprometidos y a estudiantes ansiosos para aprender y construir su futuro. Esta campaña cumple tres objetivos: movilizar a la sociedad para que exija mejoras en la enseñanza pública, para que ella participe en la enseñanza pública, y demostrar que la única forma de que lo consigamos es cuidar y exigir compareciendo, estando presente”, completa.

La directora de Responsabilidad Social de Globo, Beatriz Azeredo, subraya la importancia de la unión de fuerzas entre Globo y las organizaciones para tratar el tema. “Solo conseguiremos enfrentar las desigualdades sociales y generar oportunidades cuando logremos una educación de calidad para todos”, dice ella, y añade: “Valorizar la escuela pública es una causa de toda la sociedad brasileña, y el papel de Globo es poner su capacidad de movilización al servicio de esta causa. El tamaño del desafío en educación exige la unión de esfuerzos, y la involucración de organizaciones de referencia ha sido fundamental”, afirma.

La estrategia de lanzamiento del proyecto también cuenta con un formato novedoso: en el contexto de una obra comprometida con la enseñanza pública desde el comienzo de la temporada. En el capítulo de "Malhação – Viva a Diferença" del 28 de febrero, el personaje Luis — interpretado por Ângelo Antonio— será quien revele la campaña. Durante la trama, Luis le enseña a Dóris (Ana Flávia Cavalcanti), directora del colegio público Cora Coralina, el primer vídeo de la campaña de valorización de la educación pública, que luego se difundirá en los espacios publicitarios y en otras plataformas. El autor Cao Hamburger defiende la iniciativa: “Si un día queremos ser un país más decente, tenemos que cuidar este sistema. La sociedad como un todo tiene que abrazar, defender, valorizar la escuela pública.¡Es el único camino! Todos los países a los que hoy se les considera desarrollados, un día hicieron los deberes: priorizaron la fuerza y la calidad de la enseñanza pública”.

La importancia de atraer al público por medio de una acción que conjuga ficción y realidad se da también por el alcance de Globo, que se comunica diariamente con 100 millones de personas mediante sus diversas plataformas. La campaña contará con acciones 360°, movilizando la programación, tanto en la sección periodística como en la de entretenimiento, además de acciones en los perfiles de Globo en los medios sociales. Actualmente, Globo ya destina espacio a la educación en los contenidos, en los anuncios y en proyectos propios, entre otros, por creer en la fuerza de la educación como elemento transformador de un país. Las campañas engloban la valorización de los profesores y de la lectura, de incentivo a la vuelta al colegio. La campaña en pro de la escuela pública es una continuidad de este compromiso y un llamamiento a una participación más ciudadana de la sociedad.