La flamante agencia acaba de abrir su oficina en Perú y sumar la cuenta de Belcorp-BTL para la región. El anuncio lo hicieron Juan Maresca Presidente Regional de GLUE y Milagros Plaza Gerente General de JWT Perú. Juan Maresca sostuvo sobre este importante acontecimiento: “Es una gran alegría para nosotros y una tremenda responsabilidad. Estamos convencidos que hay que hacer otra cosa en el mundo del BTL, y lo estamos demostrando. Nosotros creemos que a las marcas hay que vivirlas, sentirlas, olerlas, tocarlas, o disfrutarlas". Milagros Plaza, manifestó: "Creemos que después de lanzar la campaña al aire por medios masivos convencionales, llega el momento de acercar más el concepto y el mensaje a la gente. Es el momento de darle vida y hacerla saltar de la televisión, la radio o las revistas y hacer que el consumidor se enamore de ella". La responsabilidad del manejo del BTL de BELCORP para sus tres marcas: Ebel, Esika y Cyzone, es un gran reto. Este se llevará a cabo desde Perú, utilizando creatividad regional “Taylor Made” para cada país.” Por su parte, Maresca agregó que para Glue es importante sacar del medio la barrera que hay entre la gente y las marcas: “No creo que la gente sea un número, un punto de rating, un gpr, un tpr, una estadística de cobertura o frecuencia, un número de rendership, de cpr, cpm o un flow chart de costo por contacto. Tampoco creo que sea pasiva y que esté sentada en trance en un sofá viendo la televisión por horas. Glue termina con esta concepción. Los canales de comunicación surgen de la gente y hay que escucharla”. Ambos manifestaron que Glue no es una empresa Below The Line (BTL) más, no se encarga de hacer stands, ni de repartir muestras, ni de hacer promociones, sino de expandir y “pegar” el mensaje de la marca con sus consumidores. “Algunos pueden llamar esto BTL, otros guerrillas, otros, si quieren, medios alternativos o promociones. Creemos que todas éstas son sólo palabras de moda. Nosotros, en cambio, inventamos una nueva: “Llevar a la realidad los conceptos publicitarios”.