Con el objetivo de hacer realidad los conceptos estratégicos y crear contenidos que logren expandir, acercar, y pegar los mensajes de las marcas con sus consumidores nace Glue, una nueva visión que lleva el BTL (Below The Line) a otro nivel. GLUE, la nueva unidad de servicio regional de Latinoamérica que forma parte de JWT, comenzó operaciones el 13 de marzo de 2006 bajo la dirección de Juan Maresca en Latinoamérica y la dirección general en México de Virgina, “Gini”, Dardalla Rute. “La evolución de JWT Connect en GLUE es una muestra de nuestra preocupación por renovarnos y ofrecer a nuestros clientes regionales y locales las mejores herramientas para sus estrategias comunicacionales”, comentó Ricardo Fitz-Simon. Por su parte, Juan Maresca indicó que una vez definidas las campañas masivas, es el momento de acercar las marcas de nuestros clientes con su concepto y su mensaje a la gente. “Es el momento de hacerla saltar de la TV, la radio o las revistas y hacer que el consumidor la pruebe, la sienta, la respire, la viva y se enamore de ella”.