GLUE, la agencia de activación de marca del grupo WPP llegó a la Argentina y sigue creciendo en Latinoamérica bajo la dirección regional de Juan Maresca. Luego de lanzar sus operaciones en México, Puerto Rico, Perú, Colombia y República Dominicana desembarca en el país de la mano de Eduardo Casanova, Director de GLUE Argentina, y José García Daroca, Director Comercial de GLUE Argentina. GLUE tiene como objetivo hacer “realidad” los conceptos publicitarios creando contenidos que logren expandir, acercar, y pegar los mensajes de las marcas con sus consumidores. En GLUE creemos que para construir marcas mas poderosas, en algún momento las marcas deberían bajarse del pedestal de la televisión, la gráfica, la radio, y la vía pública y se mezclen entre la gente. Creemos que si una marca invirtió tanto dinero en comunicación, y tanto tiempo en crear posicionamientos, y mensajes que lo acerquen al consumidor, es lógico que luego realmente lo hagan. Que finalizado el discurso, se acerquen en lo práctico, que rompan la barrera que hay entre la marca y su gente. Así, define a GLUE Juan Maresca, máximo responsable de la operación en toda la región. "GLUE es una agencia de activación de marca que se diferencia en el mercado por ser la única que tiene investigaciones ad hoc de BTL. Tenemos investigaciones hechas en 10 países, con mas de 20.000 encuestas sobre donde la gente esta, en donde le gusta estar, y a que lugares / situaciones le dedica tiempo, es la única agencia del mercado que investigó los sueños de la gente y piensa en como activarlos para poder cumplirlos. GLUE tiene una red regional que estimula la innovación en comunicaciones. Una innovación basada en un profundo conocimiento de las tendencias y los cambios en el consumidor. Sebastián Codeseira, es el planner creativo convocado para eso. “debemos lograr que la gente quiera pasar tiempo con nuestras ideas, con nuestras marcas. y para eso el desafío de la nueva publicidad es generar cultura, contenido, experiencias.” Por su parte, Eduardo Casanova, Director de GLUE en Argentina agregó “nosotros creemos que a las marcas hay que darles vida, ¿donde?, a las marcas también hay que darles vida en la vida misma de la gente: acercarlas a la gente, que la gente se pegue a nuestras marcas. Nuestro trabajo es poner a la marca codo a codo con la gente, mientras toma un café, lee un libro, mira una película en el cine, o se compra un calzoncillo en el supermercado. Nuestro trabajo es borrar la línea que divide al consumidor de la marca”. José García Daroca explica “algunos pueden llamar esto BTL, otros guerrillas, otros medios alternativos o promociones. Creemos que todas estas son solo palabras de moda. Nosotros en cambio inventamos una nueva: “llevar a la realidad los conceptos publicitarios”. No es corta, pero creemos que es la mejor de todas. No queremos eliminar la línea que divide al ATL del BTL simplemente porque no creemos que exista. Las marcas mas preciadas forman parte de la vida cotidiana de la gente y esa es justamente nuestra misión formar parte de la vida cotidiana de la gente agregando valor a los atributos del producto. Tenemos la experiencia en implementación; tenemos investigación especifica; tenemos creatividad aplicada; todo esto nos respalda para cumplir nuestra promesa, sentaremos a nuestras marcas a disfrutar la vida al lado de sus clientes”.