“Comenzaré diciéndo que lanzamos un nuevo concepto en el mercado, que se llama GLUE”, afirmó Pablo Szulc, vicepresidente y gerente general de GLUE en Puerto Rico. “Empezaremos con las preguntas más comunes: ¿Qué es GLUE?, ¿Qué quiere “ser” GLUE? y ¿En qué cree GLUE?. GLUE no cree en la discusión que tiene el mercado sobre el ATL (ABOVE THE LINE) vs. el BTL (Below the line) como disciplinas (comunicación tradicional vs. Comunicación no tradicional). GLUE tampoco cree en la nueva palabra de moda TTL (THROUGH THE LINE) que dice romper la división entre el ATL y el BTL", reconoce Szulc. Y además, completa el concepto: "En GLUE creemos que la línea que hay que eliminar es otra. Nosotros queremos ser los que eliminamos la línea que separa la marca del consumidor". GLUE quiere terminar con eso de: La marca en la TV y la gente en el sillón. "¿Y si nos sentamos en el sillón con la gente y miramos algo juntos?", se platea Szulc y agrega: "Nosotros creemos que las marcas hay que darles vida. ¿Y dónde le damos vida? A las marcas también hay que darles vida en la vida misma de la gente: acercarlas a la gente, que la gente se pegue a nuestras marcas. Nuestro trabajo es poner a la marca codo a codo con la gente, mientras toma un café, lee un libro. Mira una película en el cine, o se compra un calzoncillo en el supermercado. Nuestro trabajo es borrar la línea que divide al consumidor de la marca". GLUE cree que llegó el momento de acercar la marca con el concepto y el mensaje a la gente, es decir a la marca, darle vida. Así define a GLUE, Pablo Szulc. Por otro lado, Juan Maresca, Lider Regional de GLUE para Latinoamérica y el Caribe, expresó: "En JWT y GLUE, descubrimos que los nuevos canales de comunicación surgen de la gente, no de nosotros como agencia, las investigaciones deben también hacer desaparecer la línea que hay entre investigar y el investigado. Hay que escuchar más a la gente y oir lo que ellos dicen, no lo que nosotros queremos oir. Una vez más, se trata de acercarse, de estar cerca, muy cerca de la gente”. Volviendo a GLUE, Pablo Szulc, explicó: “algunos pueden llamar a esto BTL, otros guerrillas, otros medios alternativos o promociones. Creemos que todas estas son sólo palabras de moda, nosotros en cambio inventamos una nueva: “Llevar a la realidad los conceptos publicitarios.” No es corta, pero creemos que la mejor de todas. Pero a nosotros nos gusta decir que nos especializamos en hacer que la gente vuelva a sus casas y diga: No sabes lo que me pasó hoy!!!" "En GLUE creemos que para construir marcas más poderosas, en algún momento las marcas deberían bajarse del pedestal de la televisión, la prensa, la radio y la vía pública y se mezclen entre la gente", concluye el ejecutivo. GLUE cuenta con 16 empleados entre todas sus áreas y es una empresa de JWT.