Carat, que ya estaba al frente de la gestión de medios de General Motors en Europa desde enero de 2007, ahora pasa a controlar la cuenta en todo el mundo. Hasta el momento, Interpublic era responsable de la operación de medios de General Motors en América Latina, mientras que Starcom lo hacía en Estados Unidos.
La adjudicación a Carat incluye las tareas de planificación y compra de medios, investigación, medios sociales y comunicaciones móviles. Todo el trabajo será coordinado a través del equipo global de Carat en Estados Unidos.
"Queríamos una agencia de medios con la sofisticación adecuada para reforzar las oportunidades globales de marketing", ha señalado Joel Ewanick, vicepresidente y global chief marketing officer de General Motors, que también señaló que "Carat tiene un enfoque innovador para lograr un significativo valor de marketing y su modelo de servicio se acopla perfectamente a las necesidades de nuestras marcas, tanto globales como regionales".
