En 2011 Peugeot de Brasil está en ritmo de celebración ya que cumple 10 años produciendo autos en el país, y para festejar, preparó una série de acciones y ofertas diferenciadas para el consumidor.
El concepto de la campaña "De Río para el Brasil", se alínea a la actividad de la marca en el mercado nacional, ya que todos los vehículos son producidos en Porto Real, en el Estado de Río de Janeiro, y se distribuyen para todo el país. Desde 2001, la línea de montaje concibió ocho modelos, entre ellas las líneas 206, 207 y Hoggar.
La línea de comunicación establecida para la campaña, que ya está vigiente, partió de la bajada directa y clara "Peugeot 10 años fabricando en Brasil".
La campaña también presenta la serie especial que preve un paquete exclusivo de equipamiento para lãs líneas de 207 y Hoggar, en las versiones XR y XRS, y para el modelo 307 Presence Pack, tornando a la gama aún más atractiva.
Todos los vehículos reciben la inscripción "10 años fabricando en el Brasil", y los consumidores que efectuan la compra en el período de la campaña participan en el sorteo de um Peugeot 307 de la serie.
Como parte de las acciones, Peugeot firmó una sociedad inédita con FOX Film a través de uma acción de crossmidia propuesta por Loducca, agencia responsable de la comunicación de ambas marcas.
Fox Film tiene este año como pieza clave el film "Rio", animación creada por el director brasilero Carlos Saldanha, ambientada en la ciudad de Río de Janeiro, que se estrena a nível mundial el 8 de abril. El film ES la obra más reciente Del director carioca luego del suceso de "La era del hielo". La película cuenta la historia de Blu, una pequeña ave azul que va a Brasil en busca de la última hembra de su espécie.
"Dos clientes de la agencia tenían grandes lanzamientos este año. Peugeot la serie especial de 10 años de la fábrica en Brasil y FOX un film que será taquillero a nível mundial "fabricado" en Brasil. Además la fábrica de Peugeot está en Rio y el film se llama Rio. Era mucha coincidencia dentro de la agencia para que la dejaramos escapar." explica Guga Ketzer, Socio y Director General Creativo de Loducca.
"Así, colocamos a los personajes de la historia como los principales elementos de la caracterización de la campanha, que estarán presentes en todas las piezas publicitarias", completa Ketzer.
Uno de los puntos más altos de esta acción, además de la serie especial "10 anos", es el sorteo de 25 viajes junto a um acompañante a los estúdios de FOX Film en Los Angeles, Estados Unidos.
"Estamos celebrando una fecha importante en la historia de Peugeot en el país, por eso buscamos vincular la campaña a una acción de gran expresión. La asociación com Fox Film, a través de la animación ‘Rio', está perfectamente alineada a nuestros objetivo: es uno de los mayores lanzamientos del cine internacional previsto para este año y garantizará amplia exposición para nuestra Marca", afirma Denyze Agostinho, Directora de Marketing de Peugeot de Brasil.
La amplia campaña está compuesta por un comercial que será emitido por A TV abierta, anuncios de doble página en revistas de interés general y material para ambientación de los puntos de venta, a fin de aprovechar al máximo la divulgación en la red.
La acción cuenta también con un hotsite exclusivo para exponer las ofertas previstas en la campaña, además de vídeo, reglamento de las promociones y un histórico de los hechos salientes de la actuación de Peugeot en el país durante los últimos 10 años.
