GOL lanza su nueva campaña publicitaria como Transportadora Oficial de la Selección y de los brasileños. En la sede de la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF), en Río de Janeiro, la compañía anuncia la contratación de Neymar como estrella de la nueva campaña, pero no lo utilizará en sus piezas publicitarias. Aún más importante que hacer publicidad, porque para GOL, el 10 necesita usar todo su tiempo para estar completamente preparado para llegar volando a Rusia y ayudar al país a ganar su sexta estrella.
Hasta alcanzar el resultado final de la campaña, la agencia AlmapBBDO trabajó dos puntos fundamentales: la importancia que GOL le da al tiempo para ser aprovechado por cada uno de sus clientes, en continuidad a las acciones de #NovaGOL, y el patrocinio de la empresa a la selección brasileña. Y en el año de la Copa del Mundo, nada mejor que colaborar para que el más crack de Brasil tenga el mayor tiempo posible de preparación.
"Más que transportar al mayor número de pasajeros al año en el país, GOL cree en el tiempo bien aprovechado, y para ello busca valorar todos los momentos del viaje, proporcionando al cliente la mejor experiencia. Usar el tiempo de Neymar de forma inteligente, fue la forma que encontramos para mostrar que todos estamos juntos con la selección y hacer que la hinchada grite mucho nuestro nombre", explica Mauricio Parise, Director de Marketing de GOL.
Para sustituir a Neymar en la campaña, fueron convocados: Gabriel Lucas, el doble oficial, Gil Cebola, uno de los famosos "amigos", Alan, actual camisa 10 de la Selección sub-17 y quizás el "futuro Neymar", y un bebé que lleva el mismo nombre del crack.
Además de los seis spots, se han desarrollado diferentes piezas para medios online y offiline, que destacan los principales servicios ofrecidos por GOL para optimizar el tiempo y dar más confort a sus pasajeros, como el Selfie Check-in mucho más rápido y fácil, TV en Vivo gratis para no perderse ninguna oferta, estar siempre conectado al acceder e-mails y redes sociales con internet a bordo, más espacio y comodidad en los sillones con Gol + Confort, o tener el mejor programa de fidelidad Smiles, con beneficios exclusivos, y más rapidez y facilidad para el rescate y la acumulación de millas.
"GOL lleva junto con su nombre el apellido Líneas Aéreas Inteligentes. Está en el ADN de la compañía usar la inteligencia en favor de las personas. Al contratar a Neymar y no usar, para que él pueda entrenar, materializamos la propuesta de la marca también en la comunicación. Eso todo sin dejar de explotar todos los servicios que sostienen esa idea durante la experiencia de viaje GOL", analizó João Gabriel Fernandes, vicepresidente de planificación de AlmapBBDO.
En el proceso dcreativo de la nueva campaña GOL, Pernil y André Gola, directores de creación de AlmapBBDO, revelan que vistieron la camisa literalmente para alcanzar el resultado esperado. "Esta es una campaña que nos da orgullo como publicitarios, pero también como aficionados".
