Good bye Element 79, hello Goodby
(03/03/08). Luego de la gestión de Element 79, PepsiCo reasignó la cuenta de su línea de aguas Propel valuada en US$ 70 millones a la agencia Goodby. El traspaso se debe al gran crecimiento que el mercado de la bebida experimentó el año pasado y a una política de la empresa por distribuir equitativamente las tareas de la cuenta: Element 79 seguirá a cargo de Gatorade.
Ahora, la agencia de Omnicom Group, Goodby Silverstein & Partners, llevará adelante las tareas creativas que solía manejar Element 79.
De todas maneras, Element 79 seguirá trabajando para las marcas de Gatorade: “Desde que introdujimos la marca Propel en 2002, el mercado alcanzó un crecimiento significativo. Al mismo tiempo, Gatorade también siguió expandiéndose. Creemos que esta reasignación es la mejor medida para que las agencias y los productos saquen lo mejor de cada uno”, dijo Mary Doherty, vocera de PepsiCo.
Gatorade invirtió US$ 191 millones en medios durante 2006 y US$ 156 millones para los primeros nueve meses de 2007, según anunció TNS Media Intelligence. Por su parte, Propel aumentó sus gastos de US$ 68 a US$ 70 desde 2006 a 2007.
Goodby Silverstein, la agencia de Doritos de Frito Lay, ha estado incrementando su cartera de clientes gracias a las asignaciones de PepsiCo, cuya última adjudicación fue Cheetos, a fines del año pasado.
