El estudio de BrandZ arrojó puntos clave tales como:
-La tecnología está avanzando en la importancia de la vida de las personas: Un tercio del valor de las marcas dentro del Top100 proviene de las marcas de tecnología.
-Hay 7 nuevas marcas que entran en el Top 100: Lowe (no.76), CVS (no.88), Moutai (no.93), Heineken (no.97), AIA (no.98), JD (no.99) y Adobe (no.100).
-China y Estados Unidos son los países dominantes: 15 de las 23 marcas de Asia son de China y 49 de 51 marcas de Norteamérica son estadounidenses.
-Cerveza fue la categoría que más creció su valor: su tasa de crecimiento fue de 44.3% en comparación al 2015.
-Ropa es la categoría que más rápido crece: tuvo un aumento de 14% y llegó a $114 mil millones de dólares.
-La disrupción se extiende al ranking: 46 de las marcas que están en el Top 100 de 2016 entraron en el ranking después de su lanzamiento por primera vez en 2006. 54 han estado allí desde el ranking inaugural.
-Las fuertes conexiones emocionales están impulsando marcas locales: con una clara comprensión de las necesidades de sus consumidores, las marcas locales están ganando participación de mercado.
Gabriel Castellanos, CEO de Kantar Consumer Insights, dijo: “Las marcas que destacan, independientemente del sector, son aquellas que saben afrontar los retos y cambiar los modelos actuales; son aquellas que implementan innovación más allá de sus productos y servicios y se centran en crear experiencias significativas para sus consumidores”.
