Google fue reconocida como la marca más influyente del 2005. Este estudio lo lleva a cabo cada año la revista online Brandchannel, intentando averiguar qué marcas causan mayor impacto en nuestra vida diaria. Más de 2.500 profesionales y estudiantes de todo el mundo colaboraron con su opinión ante tal pregunta. La mayoría se decantaron por empresas vinculadas con el mundo de las nuevas tecnologías y la informática. De este modo, Google y Apple aparecieron en primer y segundo lugar, y el servicio telefónico online Skype entró por primera vez en la lista directamente al tercer puesto. Desde su creación en 2003 el ascenso de popularidad de esta marca de origen luxemburgués ha sido exponencial, gracias a su servicio de voz a través de la red que permite la comunicación entre usuarios de forma gratuita o de muy bajo costo. El año pasado, Apple robó el primer puesto de esta clasificación a Google, que se quedó en el segundo lugar. La cuarta marca más influyente resultó la cadena de cafeterías Starbucks, y la cadena sueca de decoración Ikea, se quedó en quinto lugar. En la clasificación europea, los primeros lugares los ocuparon: Nokia, Ikea, Skype, Zara y BMW. En este grupo, la gran novedad fue el ascenso de la marca española de moda al cuarto puesto del ranking, debido a un impresionante crecimiento durante el 2005 que le ha permitido desbancar a su principal competidora, la sueca H&M, relegada al noveno puesto. En América Latina, los más destacados fueron Corona, Bacardi y Movistar.