De acuerdo a un estudio realizado por Google, más precisamente el Mobile Purchase Journey, aproximadamente la mitad de los ciudadanos argentinos que tienen un smartphone, buscan información del producto que van a comprar a través de su dispositivo móvil y ya no tanto desde su computadora. En este sentido, los profesionales del marketing pueden aprovechar esta situación, junto con ésta novedosa Calculadora, para calcular casi exactamente los diferentes tipos de conversión, tanto online como offline.

Por su parte, Carolina Bertoni, Gerente de Publicidad en Móviles para Google en Hispanoamérica, determinó que si bien existen herramientas tradicionales para medir la efectividad de las campañas en móviles, estas “no logran capturar el valor total de las conversiones en este nuevo entorno”. De esta manera, la propuesta de ésta herramienta es corresponder “los modelos de atribución con la nueva realidad”, agregó Bertoni.

Cabe destacar que “Full Value of Mobile” es una iniciativa más que la compañía ha venido desarrollando. Entre ellas se encuentra la posibilidad de crear un sitio web, al cual puede accederse desde computadoras y tablets hasta smartphones y televisores, sin importar el tipo de conexión que utilicen. Además, la Calculadora ofrece variables en relación a la cantidad de compras que se realizan desde celulares o las descargas de aplicaciones que provienen de anuncios móviles.

En resumen, esta nueva herramienta ofrece que, en apenas 30 minutos, una compañía pueda calcular su impacto dentro de la publicidad móvil y conocer el comportamiento de los consumidores respecto de sus campañas.

* La web con el caso: "Calculadora - Google"