AdWords es un servicio de Google que funciona como un sistema de puja de modo que los anunciantes deciden cuanto están dispuestos a pagar por aquellas palabras clave relacionadas con su servicio. Sin embargo el servicio es una herramienta de doble filo en cuanto que, si bien resulta una manera eficaz, de bajo costo y sin intermediarios para promocionarse, también da la posibilidad que cualquiera puede beneficiarse del tirón de una marca, al asociar su propia compañía a una determinada palabra en las búsquedas.

El éxito de Google en la plataforma online lo motiva a preparar el salto a otras plataformas como la radio, la televisión e incluso los medios impresos en Estados Unidos. Ello implicaría para las agencias de medios la aceptación de un nuevo jugador en el mercado publicitario.