* Por Martin Perelmuter, Head of Sales - PanRegional LATAM de Yahoo.

Con gran alivio, Google decidió decirle adiós a FloC, su iniciativa para una navegación en Internet sin cookies. No obstante, el gigante tecnológico no abandona su idea y ya creó una nueva alternativa: Topics.

La primera idea de la empresa californiana fue controvertida desde el principio, por lo que llegó el fin de una propuesta que la gran mayoría del público nunca llego a entender cuál era el objetivo de crearla, ni de qué trataba exactamente.

Martin Perelmuter, de Yahoo, opinó sobre el tema:

"El fin de las cookies significa que estamos evolucionando en la conversación sobre la privacidad y todo el mercado tendrá que trabajar para encontrar una solución que se adapte a todos los actores del ecosistema: plataformas, publishers y anunciantes. De lo contrario, esto podría llevar al mercado del marketing digital a pérdidas de dinero abismales.

Los medios contextuales están a la vanguardia de este escenario. Sólo estamos al principio de este viaje sin identidad. Las mejoras que contemplan tanto la necesidad de conectar a las empresas con los clientes como la privacidad de forma conjunta surgirán en los próximos años. Nuestra primera respuesta a esto es Next-Gen Solutions, un conjunto de herramientas centradas en la privacidad que ayuda al sector a seguir operando de la forma más segura posible.

Estamos viendo el auge de este tipo de herramientas y hemos estado trabajando con muchos anunciantes que ya están probando y adoptando funciones. En la actualidad, el 30% de los anuncios ya son sin identidad. Esperemos que, en 2023, tras la eliminación de las cookies, esta cifra aumente al 75%.

El paquete de soluciones Next-Gen es una nueva solución de identidad que utiliza el contenido y otras señales de datos en tiempo real, como el tiempo, la ubicación y los tipos de dispositivos, para potenciar los algoritmos de aprendizaje automático que permiten a los anunciantes conectar con sus audiencias más relevantes sin necesidad de cookies, ID de aplicaciones móviles, almacenamiento en el navegador o creación de perfiles a nivel de usuario”.