Desde mayo pasado el fútbol había teñido YouTube y en mayo los auspiciadores oficiales de la selección Nacional y otros grandes protagonistas de la Copa Mundial se llevaron la mayoría de la atención de los chilenos. Spots sobre La Roja, Alexis Sánchez, “entrenadores de hinchas”, Lionel Messi jugando versus extraterrestres e Iván Zamorano invitando gente a la final de la Champions league, fueron parte de lo más visto en cuanto a avisos en YouTube.
Igualmente, nuevos formatos que vuelven cada vez más creativos los anuncios en YouTube también fueron destacados. Aquí las miniseries y los avisos interactivos están también entre los más vistos, incluyendo marcas como Adidas, Falabella, Junaeb, entre otros.
Las campañas más vistas en YouTube en el mes de mayo 2014
#GALAXY11: The Training. Comenzamos el ranking con el anuncio más popular durante este mes, que llegó de la mano de Samsung. Se trata de un spot que consiguió 46.721.582 vistas en YouTube, y que fue trabajado en Chile por la agencia de medios Starcom. La campaña de “#Galaxy 11”, promociona los últimos lanzamientos en smartphones y vestibles de la marca tecnológica, el Galaxy S5, Gear2 y Gear Fit, a través de una selección de futbolistas liderados por Lionel Messi y Cristiano Ronaldo, que usan los gadgets para luchar por la seguridad del Planeta contra una raza alienígena en un especial cotejo de fútbol intergaláctico.
The Dream: All in or Nothing. El segundo lugar del listado se lo lleva Adidas, con 31.204.437 vistas en YouTube, además de un tema también relacionado con el balón pie y con el argentino favorito para este Mundial. La pieza audiovisual bajo el tagline “All in or Nothing” representa un sueño de Lionel Messi en el que se enfrenta a emocionantes partidos, desafíos y celebraciones, en donde además se invita al usuario a elegir si participar con todo (All In) o con nada (Nothing), direccionándolo a el sitio web de la marca. La campaña estuvo a cargo de TBWA/Chiat/Day en la parte creativa, y Carat como agencia de medios.
Los grandes momentos del fútbol. Cómo estar #MasQueListo. El tercer puesto en el podio también se relaciona al planeta fútbol y de la mano de P&G. La compañía creó un canal de YouTube llamado “El Fan Trainer” en donde el actor Eugenio Derbez se declara “entrenador de Hinchas” y les enseña a ser buenos fanáticos, manchando su ropa al celebrar los goles y afeitándose mejor para pintarse la cara, todo con productos como Gillette y Ariel. El video contó en mayo con 2.444.516 vistas en YouTube, y contó con el trabajo de Grey y Starcom.
Tu Amor me Transforma: Gracias Bebé. Pampers se posiciona en la cuarta plaza del ranking. Con 2.222.382 vistas, la empresa se posicionó con un spot dedicado al Día de la Madre, que se celebró durante este mes. En el video se ven grabaciones caseras de mamás con sus bebés, en las que se destacan las enseñanzas de ellas en su crecimiento. Las agencias que participaron fueron Saatchi & Saatchi, y Starcom localmente.
3 minutes to the final. La marca de cerveza Heineken produjo en Chile una pieza en la que personas participan de un concurso al interior de un supermercado en donde deben buscar la otra mitad de un ticket que los llevará a “La final de la Champions League”, entre Atlético de Madrid contra el Real Madrid. El aviso quedó en quinto orden del listado YouTube. Todo fue grabado con una cámara oculta y la única pista que poseen las personas es que el número 9 los llevará al éxito. Finalmente el afortunado ganador encuentra su pasaporte a esta mega final de la mano de Iván Zamorano. El spot llegó a las 1.084.728 reproducciones en YouTube y fue trabajado entre las agencias TBWA y OMD.
Apoyo Selección camino al Mundial. Banco de Chile, auspiciador oficial de la Selección, se llevó el sexto lugar entre lo más visto en YouTube, con un spot protagonizado por los 33 mineros, quienes enlazan un emotivo discurso bajo el concepto “Para un chileno nada es imposible”, promocionando el sitio web del mismo nombre. El anuncio alcanzó en mayo las 935.656 vistas en YouTube, de la mano de los creativos de Prolam y Havas como agencia de medios.
#ChileMeteMiedo. Cerveza Cristal se posiciona en el lugar número 7 de la lista. El anuncio muestra en diferentes partes del mundo en las que los jugadores chilenos asustan a sus rivales, con escenas de terror que parafrasean películas ícono del miedo; como El Aro, El Resplandor y Sexto Sentido. El video consiguió en mayo 778.061 vistas en YouTube, y su creación estuvo de la mano de Porta, con el trabajo de medios de OMD.
Alexis Sánchez Alienta a Chile Frente a Periodistas Españoles y Brasileños. Con 409.217 vistas en YouTube, Gillette se posiciona en el octavo del listado. El anuncio en cámara subjetiva simula un acoso de la prensa española a Alexis Sánchez, en la que aparece un chileno que lo hace alentar a la selección frente a todos los reporteros, gritando y celebrando. La agencia creativa a cargo es Grey, y la de medios en Chile Starcom.
Depto 301. “Primer Cliente”. La miniserie de Falabella, Depto 301, protagonizada por Juanita Ringeling, se llevó 258.943 vistas de YouTube, y el penúltimo orden del mes. En éste episodio, el quinto de la segunda temporada, se entrega un makeover a la primera cliente ganadora de un concurso en Facebook. El capítulo narra la historia de Juanita en su departamento, y de su erizo Paulino, que con humor y algunas referencias a South Park, la famosa serie norteamericana, se presentan lookbooks de productos como botas y pantalones. La serie cuenta con el trabajo de Mayo como agencia creativa.
El Sandwich. La JUNAEB logró mezclar la responsabilidad junto al Guatón Salinas. En el sport número 10 del ranking, con 185.708 vistas en YouTube, el comediante se sienta a comer un gigantesco sándwich dentro del cual cae por error su tarjeta estudiantil TNE para el transporte público. ¿Qué debe hacer? ¿Renovar? ¿Revalidar la tarjeta? El spot, como ya se ha visto en otros anteriores del listado, da la opción a las personas a apretar cualquier opción y ver distintos finales alternativos de la historia. La campaña se basa en la responsabilidad de los estudiantes de revalidar o renovar sus tarjetas al perderlas. La agencia de medios a cargo es Reprise.
