Netflix está aprovechando un vínculo con Google para promocionar la cuarta temporada de su comedia romántica "Emily in Paris", que debutó en la plataforma de streaming el 15 de agosto. La acción, que también incluye publicidad integrada y patrocinios de títulos, podría ayudar a la plataforma a atraer y retener audiencias a medida que se intensifica la guerra del streaming y persiste la competencia por la atención de los compradores de medios.

A través de esta asociación, los espectadores de todos los planes de Netflix pueden aprovechar la tecnología Lens de Google utilizando su dispositivo móvil para escanear los looks que lleva Emily, interpretada por la actriz Lily Collins, y ser dirigidos a artículos similares directamente en sus dispositivos personales. Para promocionar el acuerdo se han publicado anuncios de 15 segundos, visibles para los usuarios del plan de Netflix con publicidad, en los que Collins vuelve a interpretar a Emily para mostrar cómo se puede utilizar Google Lens para descubrir nuevas tendencias de moda.

La iniciativa incluye funciones adicionales dentro del plan con publicidad de Netflix, como anuncios de pausa para comprar que animan a los usuarios a escanear la imagen en pantalla con Google Lens para ir a una página de compras. Es la primera vez que Netflix se asocia para crear anuncios de pausa de marca compartida. Google también es patrocinador principal de la cuarta temporada de "Emily in Paris", además de haber patrocinado las tres temporadas anteriores, lo que supone la primera vez que Netflix ha realizado patrocinios principales de contenido de biblioteca existente.

Dado que los modelos de fijación de precios de los anuncios no cumplen las expectativas iniciales de Netflix, la empresa parece estar recurriendo a otras ofertas que vinculan las marcas a su biblioteca de contenidos populares. Antes de su último acuerdo, la compañía lanzó campañas de marketing conjunto que vinculaban a Geico y "Leo", Domino´s y "Stranger Things", y Old Spice y «The Witcher". La alianza entre Google y "Emily in Paris" va un paso más allá, ya que vincula directamente el contenido de la serie con las funciones de la tecnología Lens y Shop with Google de Google.

"Al aprovechar orgánicamente el fandom de la serie y los formatos atractivos, ofrecemos a nuestros miembros una experiencia creativa y entretenida y mostramos a nuestros socios la amplitud con la que podemos crear estas oportunidades únicas con ellos", dijo Magno Herran, vicepresidente de asociaciones de marketing de Netflix, en un comunicado.

Las empresas también ampliaron su colaboración a una activación presencial en Los Ángeles en la que los fans podían utilizar Google Lens para explorar algunos de los trajes icónicos de la serie y comprarlos. El evento también ofreció a los asistentes la oportunidad de responder a preguntas sobre los estilismos para ganar un viaje a París.