Ambas compañías aportarán más de US$ 4,6 millones a lo largo de tres años para respaldar al llamado “Marketing Research Awards Program”, el sistema de beneficios para desarrollar investigaciones sobre la influencia de los canales digitales en los consumidores. “Queremos fomentar una mayor investigación acerca de cómo Internet y otros medios de comunicación online trabajan en conjunto para influenciar las opciones de los consumidores. Creemos que esta investigación contribuirá a un rendimiento de la publicidad más efectivo y posible de ser medido”, comentó Hal Varian, director económico y co-director del programa de subvenciones de Google. En este primer año, Google y WPP tienen planeado entregar cerca de una docena de subvenciones a través del Marketing Research Awards Program.