El fotógrafo Aldo Chacón fue el encargado de capturar la última versión de la iniciativa de la California Milk Processor Board (CMPB), recorriendo las carreteras con un estudio fotográfico móvil para capturar más de 12.000 retratos de personas desde San Francisco hasta San Diego durante el verano.

Las imágenes pueden verse ahora en vallas publicitarias de toda California, así como en plataformas digitales. Algunos de los participantes exhiben con orgullo los pósters en sus casas, tras haber recibido coloridas impresiones por cortesía de la CMPB.

Gallegos United y sus agencias hermanas Rox y Canvas están detrás del nuevo giro de esta iniciativa de larga duración. Y, francamente, tiene sentido en una época en la que, gracias a las redes sociales, cualquiera puede ser una estrella.

"Como campaña que combina tácticas modernas impulsadas por las redes sociales, los influencers y las relaciones públicas para celebrar a los californianos de todo el estado como "estrellas", nuestro 30.º aniversario de la campaña del bigote de leche es un ejemplo perfecto de cómo Got Milk? ha evolucionado para adaptarse a una generación más joven y diversa", afirma John Gallegos, fundador y director ejecutivo de Gallegos.

"Nos han ayudado a replantear el bigote para reflejar la verdadera influencia de esta era, definida no por la fama, sino por la autenticidad, la diversidad y el orgullo comunitario", afirma Steve James, director ejecutivo de la CMPB. «Es una poderosa evolución que honra nuestro pasado al tiempo que celebra la California actual».

La campaña se lanzó en 1995, con la fotógrafa Annie Liebovitz enfocando su lente en un desfile de personas fácilmente reconocibles a lo largo de los años. Entre ellas se encuentran Whoopi Goldberg, Muhammad Ali, Taylor Swift, Beyoncé y Seth Rogan, todos con bigotes de leche.

"Hace treinta años, el bigote de leche se convirtió en un icono cultural, transformando la leche cotidiana en un símbolo de fuerza, estilo y resistencia", reflexiona James. "Desde atletas hasta actores, la campaña redefinió lo que era estar a la última y convirtió la leche en algo inolvidable para generaciones".