Literalmente se tiró dinero en esta activación ideada por la agencia Saatchi & Saatchi Londres. En esta ocasión billetes de 10 y 20 libras esterlinas por las calles de Londres con la leyenda “Carlsberg no contamina, pero de hacerlo, probablemente sería la mejor basura del mundo”. La etiqueta podía ser desprendida para mantener el valor del billete. La publicidad de Carlsberg (1847) se distingue por sus tintes virales y por recurrir al BTL con frecuencia. Con presencia en más de 50 países es considerada por sus ventas una de las 5 grandes cervecerías del mundo. Además de su liderazgo de mercado, son pioneros en aprovechar medios innovadores para promover sus productos.