El proyecto Grado Siete es el resultado del compromiso de Jaime Greene, presidente y director general de JWT México, con la planeación estratégica y la iniciativa de Guy Mijola, VP de esa área de la agencia, que menciona: ”la solución a los problemas de negocios necesitan expertos en marketing y las soluciones de los problemas de comunicación requieren expertos en ciencias humanas.” Guy, quien fue conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2004, agrega: “Como planners, queremos defender nuestro rol verdadero y enfrentar con nuestras propias armas el compromiso con el producto creativo de la agencia en términos de originalidad y eficiencia”. Grado 7 es una unidad creativa de investigación al servicio de la planeación estratégica. "También se trata de darnos la posibilidad de participar como complemento esencial en el trabajo de investigación, porque creemos que este proceso no puede prescindir de la perspectiva, muy a menudo olvidada, de los publicitarios", expresó el hombre de planning. Por su parte, David Carballo, especialista y precursor en antropología de marketing desde hace 10 años en México, aceptó el reto de liderar esta unidad y comenta: “Grado 7 no es un proveedor de investigación más, sino una herramienta eficaz y multidisciplinaria, destinada a complementar internamente los procesos de planeación y mejorar las soluciones en términos de comunicación y creatividad.” Jaime Greene, actual presidente de JWT México, ha mostrado un muy particular interés para seguir elevando los estándares e innovar en términos de planeación estratégica. “Estamos seguros que en poco tiempo Grado 7, logrará posicionarse como una solución creativa de alta calidad, lo que nos permitirá agregar un real valor a nuestros clientes por ser profundos conocedores de sus consumidores”, explica. Así, Grado 7 inicia operaciones con un equipo de 10 personas conformado por sociólogos, psicólogos y antropólogos, todos con amplia experiencia en los campos de la publicidad y la investigación cualitativa, y se ubicarán junto al departamento de Planeación en el séptimo y octavo piso del edificio de JWT.