A fines del 2002, el Grupo Publicis, propietario de Saatchi & Saatchi, Leo Burnett y D'Arcy, decidió que esta última red dejara de operar en casi todo el mundo. A la Argentina también llegaron los cambios y Publicis cesó su actividad y parte de su personal y sus clientes fueron absorbidos por Graffiti D'Arcy, comandada por Eduardo Baca. Es decir, a diferencia de lo ocurrió en otras partes del mundo, donde desaparecía D'Arcy, en la Argentina ésta absorbió a Publicis. Así, el por entonces director creativo de Publicis, Fernando Tchechenistky asumió como director general creativo de la agencia. Hoy, un año y medio después, Graffiti ha conseguido nuevas cuentas, ha ganado premios y logrado que sus trabajos sean reconocidos por el público, como el comercial Pueblito para el Banco de la Nación Argentina. A continuación, la entrevista con Fernando Tchechenistky: ¿Cuál es el balance que hace de la agencia?, ¿cómo está Graffiti D'Arcy en términos creativos y de negocios? -En términos creativos yo la veo muy bien. Este año terminé de formar un departamento con el que me siento 100% cómodo y conforme y siento que hicimos trabajos que alcanzaron el nivel que estabamos buscando. Hay búsqueda, hay ganas y de a poco se van viendo algunos resultados. ¿Cuáles son los desafíos que le quedan por alcanzar? -Graffiti va encontrando su identidad creativa y comienzan a aparecer esos trabajos con los que una agencia logra destacarse, algo muy difícil en un mercado como el nuestro donde son muchas las agencias que pueden pelar buenos laburos. Lo que hay que encontrar es la regularidad que hace que esos laburos sean una constante y no un chispazo. Todo esto se puede lograr porque la agencia es sólida vista del lado del negocio, con un interesante mix de clientes locales e internacionales. Hoy el negocio publicitario no está pasando por su mejor momento, pero nosotros estamos bien. ¿Han ganado nuevas cuentas en el último tiempo?,¿con qué clientes están trabajando? -Ganamos la cuenta de Search Seguridad Privada, Universidad de Morón, y de Laboratorios Sanofi. Estamos trabajando duro y parejo para Easy, Topper, Bodegas Chandon, Movicom BellSouth, Nestlé, Club Med. Por suerte todos nuestros clientes se están moviendo. ¿Cuáles son los trabajos recientes que más le ha gustado hacer? -Me gustó mucho todo lo que hicimos este año para Easy, en especial la campaña institucional que mostraba a gente común planteando sus proyectos. También quedé muy contento con el comercial "Pueblito" de Banco Nación. Es una historia muy linda filmada con mucha sensibilidad y belleza, además, me parece muy valioso hacer buena creatividad para empresas del estado. También me gusta el trabajo de estrategia y posicionamiento que estamos llevando a cabo con Topper, es una base sólida de donde se están desprendiendo piezas que me gustan mucho. Y bueno, también hay cosas de Movicom BellSouth para el programa Proniño, de Club Med, de Chandon, la campaña 39 años de Gente, la verdad es que lo mejor de todo es que hoy en Graffiti no hay un cliente estrella sino que estamos trabajando parejo para muchos, esa es la constancia de la que hablaba antes. ¿Qué le parece la designación de David Droga como director general mundial de la red? Este año lo conociste en Cannes, ¿Qué le pareció Droga desde lo profesional y lo humano? -Creo que la designación de Droga es muy importante. Habla de una determinación firme de querer cambiar algo y para nosotros es una motivación muy grande saber que todo lo que hacemos está bajo su mirada. Estuve con él en Cannes y me pareció muy decidido y compenetrado a dar vuelta la red hacia lo creativo. También me sorprendió su humildad y sencillez. Hablamos un poco sobre los cambios en la red y el trabajo de Latinomérica y la verdad es que me sentí muy cómodo a pesar de que no nos conocíamos. ¿Qué opinión le merecen los cambios que está implementando Droga? -Los cambios me parecen muy bien y creo que se vieron en el último Cannes, donde Publicis ganó en una edición lo mismo que en los últimos diez años. En poco tiempo hizo fuertes oficinas clave como New York y Londres y de a poco esta especie de perestroika se va extendiendo. Además hizo algo muy importante para cualquier red: recopiló trabajos de todo el mundo y a fin de año se distribuirá el tercer showcase con lo mejor de Publicis. ¿Cómo ayudan desde Argentina para sumarse a estos cambios? -Desde Argentina hacemos lo único que él le pide a todas las oficinas: trabajar para hacer buenas piezas que ayuden al negocio de los clientes y al posicionamiento de la red. ¿Cómo le afectó a la agencia la fusión entre Darcy y Publicis?, ¿Por qué preserva la denominación D'Arcy? -En realidad nosotros no vivimos una fusión. Publicis Argentina cerró, los que trabajábamos allá nos incorporamos a Graffiti y después logramos incorporar a casi la totalidad de los clientes. La verdad es que la entrada de Fernando Capalbo y la mía a la agencia resultó bastante sencilla ya que Baca, Maglione y Villegas son tres personas excepcionales que compartían con nosotros muchas maneras de ver las cosas aún antes de conocernos. ¿Cómo vivieron el cambio los clientes? -Lejos de sentirse perjudicados, los clientes de ambos lados al poco tiempo estaban muy contentos y por suerte hoy todos hablamos de ese momento y parece muy lejano. Creo que también influyeron el momento del país y el de la red Publicis en general que casualmente tenían el cambio como denominador común. Dentro de ese contexto lo nuestro fue sólo un cambio más. Seguimos llamándonos D'Arcy por un tema legal, pero creemos que muy pronto se va a destrabar. ¿Qué opina de los pases, las nuevas agencias y las transformaciones que ocurrieron en los últimos meses en el mercado publicitario argentino? -A todo mercado le viene bien un poco de "rocanrol" como el que se armó hace unos meses. A pesar de que se habla de “el mercado“ creo que se trata de distintos cambios de realidades personales y de decisiones muy íntimas que casualmente eclosionaron en un mismo momento gracias a un contexto favorable. Obvio que después se arma un efecto dominó donde comienzan los enroques pero nadie se va de donde no se quiere ir. Lo que queda claro es la fuerza que tienen los creativos en la Argentina, que son capaces de generar tanto revuelo. El tiempo va a decir qué va a pasar con todo esto, ojalá que a todos les vaya muy bien con sus decisiones porque a la mayoría los conozco desde hace mucho y les tengo mucho afecto y respeto. ¿Cómo ve a Graffiti en este proceso? -A Graffiti la veo bien. Nosotros entramos en el cambio hace un año así que tampoco la vemos tan de lejos, pero la verdad es que nos vamos asentando cada día más y vamos a encarar el 2005 con mucha fuerza.