(04/07/03). El martes 02 de julio se otorgaron los Premios Effie 2003. En total se entregaron 27 premios: El Gran Effie, 8 de oro, 9 de plata y 8 de bronce, más el premio especial. Los Premios EFFIE intentan cerrar la brecha que históricamente ha separado al marketing (y su imperiosa necesidad de resultados concretos) de la creatividad – orientada hacia el oro de los festivales. Creados en 1968 por la Asociación Americana de Marketing de Nueva York, y posteriormente replicado en varias regiones y países, los Premios EFFIE fueron traídos a México hace tres años y mantienen su consigna original: premiar la efectividad en marketing y publicidad. Carlos “Tachinta” Betancourt dialogó con LatinSpots sobre el Gran Effie que ganaron por la campaña Heaven 2002 para Philadelphia de Kraft Foods. ¿Qué siente al ganar el Effie? Este es uno de los premios más importantes para los clientes y la agencia ya que miden el desempeño, la efectividad de las campañas, de las piezas y de las estrategias. Además, el jurado es multitudinario y hay una organización impresionante. Los empresarios de cada rama juzgan durante meses, viendo números y analizando el mercado. ¿Qué busca el premio? Este festival se realiza en distintas partes del mundo y se busca la eficacia. Es como la otra pata de la creatividad ya que hay innovación y eficacia. Para una agencia como J. Walter Thompson y las demás es muy importante. El año pasado fuimos la agencia más premiada así que el desafío este año era estar cerca y mantener la performance. Lo logramos ya que fuimos la agencia con más Effies de México y la rematamos ganando el Gran Effie. ¿Cómo está la agencia actualmente? Estamos desde el año pasado en un nuevo proceso con varios finalistas en Cannes. Lo que no podemos ni queremos es separar la creatividad y la eficacia. El haber consolidado a la agencia un año más nos va a dar la credibilidad para tomar más riesgos a niveles creativos. La agencia está en uno de sus mejores momentos. ¿A qué apuestan? Nosotros seguimos apostando al valor de la marca. Estos premios nos ayudan pero es un verso que no se cree nadie. Lo que viene cada vez es más creativo ya que hay bases sólidas luego de una construcción difícil luchando contra la moda de Gurús. Por ejemplo uno de los principales de Coca Cola defenestra a la publicidad o el capo mundial de publicidad de General Motors comentó que las agencias son pocas creativas. Es una moda caerle con los pies a la publicidad. ¿Cuáles son los próximos trabajos? Filmamos varios trabajos en argentina entre ellos el comercial 100 años de Ford mostrando una parte emocional. Ahora estamos terminando un spot de Ford que se filmó en Venecia con un director español y con una estrategia que venimos desarrollando desde hace 4 años para reposicionar la imagen de la marca en más joven. El slogan que usamos es: “Tu puedes manéjalo”. A continuación los ganadores Effie 2003: Gran Effie:Heaven 2002 (campaña), de JWT México para Philadelphia de Kraft Foods. Premio Especial (Mejor Campaña Local):Hoy están bajos ¡Y mañana también! (campaña), de Grupo Cinco Publicidad de HEB. Categoría Alimentos: Oro: Heaven 2002 (campaña), de JWT México para Philadelphia de Kraft Foods. Plata: Comparativo (campaña), de JWT México para Nestlé Carnation Clavel. Bronce: Acompáñalo con Lala (campaña), de D´Arcy para Lala. Categoría Bancos y Seguros: Bronce: Borra todo lo que sabes (campaña), de Grey Worldwide para Súper Fondo 1 Santander Serfin. Categoría Líneas Aéreas, Hoteles, Turismo: Plata: Club Premier cambia la historia de los programas de viajero frecuente (campaña), de Club Premier para Aeroméxico. Categoría Golosinas y Botanas: Oro: Señas (campaña), de McCann Erickson para Nescafé Capuchino de Nestlé. Plata: Rockolores (campaña), de McCann Erickson para Rocko de Marinela de Bimbo. Bronce: Sweater (campaña), de JWT México para Bubbaxtreme de Grupo Warner Lambert. Categoría Bebidas No Alcohólicas: Oro: V Copa Coca-Cola (campaña), de McCann Erickson para Coca Cola. Plata: ¡Tengo que tomar Agua! campaña, de Delta Rho para Belight H2O de Sabritas. Bronce: Destápate (campaña), de JWT México para Senzao de Coca Cola. Categoría Cosméticos, Perfumería y Moda: Oro: Les Rouges Romantiques (campaña), de McCann Erickson para Preference de Frabel. Plata: Te Verán, de Ogilvy & Mather para Pond´s Clarant B3 de Unilever. Bronce: Liss Intense Lanzamiento (campaña)/b>, de McCann Erickson para Elvive de L´Oreal de Frabel. Categoría Productos de Limpieza: Oro: El Tenderreto Ace (campaña), de Leo Burnett para Detergente Ace de Procter & Gamble. Categoría Farmacéuticos e Higiene Personal: Oro: Absorción y diversión por más tiempo (campaña), de Lebrija Rubiio Publicidad para Kiddies. Plata: OXY online, de Ogilvy & Mather para Oxy de GlaxoSmithkline México. Naturaleza Mágica (campaña), de Leo Burnett para Naturella de Procter & Gamble. Bronce: Efecto Prolongado (campaña), de Lowe para Axe de Unilever HPC. Categoría Otros: Oro: Ríete de las reglas (campaña), de Ogilvy & Mather para Kotex Free & Soft de Kimberly Clark. Plata: El Balón de la selección Oscar "Conejo" Pérez (campaña), de BB Euro RSCG para Blockbuster. Bronce: Blockcard (campaña), de BB Euro RSCG para Blockbuster. Categoría Vehículos, Motos y Accesorios: Oro: Kilómetros (campaña), de JWT México para Ford Fiesta. Plata: Chevrolet Silverado, poder que se transmite (campaña), de McCann Erickson para Chevrolet Silverado de GM. Bronce: Todo el mundo tiene un Jetta al menos en la cabeza (campaña), de Gibert DDB para VW Jetta de Volkswagen.