Para divulgar esta novedad, África creó la campaña que se estrena el 8 de abril y cuenta con una página triple en los medios impresos, radio y un comercial para TV. Todos sobre el concepto: Mitsubishi ASX. Una nueva especie de 4x4. Una especie urbana. En el spot, las estatuas, que son las "especies urbanas" reconocen la llegada de esta nueva 4x4, cobran vida y lo persiguen por la ciudad.

En los medios impresos, las estatuas también ganan vida y los códigos visuales y los colores remiten a grandes centros urbanos. Además de eso, traen un código QR, que direcciona al usuario, a través de un smartphone, para un site en el que es posible asistir a un tutorial del producto. También se pautará un anuncio interactivo en la edición de la Revista Veja para iPad. Mitsubishi también será el primer anunciante de Multishow HD, ya que el comercial fue realizado en esa tecnología.