La campaña “Ikea Hidden Tags”, creada por la agencia Uzina Portugal y ganadora del premio Gran Ojo Directo, enfrentó y revirtió la percepción errónea sobre la durabilidad de los muebles IKEA en Portugal. El problema que identificaron fue contundente: La gente piensa que los muebles IKEA no están hechos para durar, incluyendo sus propios clientes y no es real. La solución creativa de Uzina Portugal se enfocó en una característica poco conocida pero reveladora: Los muebles IKEA tienen una pequeña etiqueta que queda escondida luego de ensamblarlos. Cada etiqueta contiene la fecha de producción de cada producto, y con esta información, se puede calcular qué tan viejo es. A partir de este descubrimiento, Ikea y Uzina Portugal lanzaron un desafío nacional de fotografiar las etiquetas escondidas en los hogares y encontrar cuál es la pieza de IKEA más vieja en Portugal para ganar miles de euros en gift cards de IKEA.

El resultado que se logró fue un éxito rotundo. Se recibieron 4.573 etiquetas junto a sus historias, demostrando que muchos consumidores habían disfrutado sus muebles IKEA por mucho más tiempo de lo esperado, recuperando así la confianza en la marca. El desafío reveló que los muebles IKEA duran un promedio de 18.5 años -encontrando incluso una pieza de 55 años- y el mercado de segunda mano comenzó a utilizar las etiquetas como argumento de venta.

Potenciada por la estrategia y creatividad de Uzina Portugal, la campaña no solo validó la durabilidad de IKEA, sino que generó un vínculo emocional con sus clientes y amplió su base de seguidores en el país.

Durante la conferencia de prensa de presidentes de El Ojo, Félix del Valle, líder del Jurado de Directo, anticipó: “El punto de comienzo para el jurado de Directo fue poder diferenciar una buena idea de una buena idea de directo en específico, fue una categoría que midió la capacidad de las marcas para generar una respuesta inmediata del consumidor y mostró un alto nivel de sofisticación”.

En esta línea, la categoría destacó 10 oros, 15 platas, y 18 bronces y el criterio de la votación se centró en la pertinencia y la capacidad de respuesta, dejando de lado las piezas que solo simulan ser directas. "En Directo no hay excusas: la idea tiene que funcionar y, además, tiene que ser memorable. El jurado fue muy riguroso con el craft de la ejecución, porque no es solo el canal, es la brillantez del mensaje que logra la acción", afirmó el presidente del jurado de Directo.

Sobre el Gran Ojo de este premio, Félix del Valle agregó: “Llegamos a la idea ganadora del Gran Ojo en la categoría que es una idea brillante dentro de la simplicidad porque es una idea muy sencilla y a la vez brillante para una gran marca como es IKEA y con una idea de directo puro que impacta con su parte de directo y esa parte de sorpresa, de descubrimiento de ventajas de la marca, que nos maravilló a todos los jurados”.

FOTO: “Ikea hidden tags”, la idea de Uzina Portugal para IKEA Portugal, conquistó el Gran Ojo Directo, premio presidido por Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM Spain, que le entrego el premio a Susana Albuquerque, Directora Creativa Ejecutiva y Socia de Uzina Lisboa y Presidenta del Clube da Criatividade de Portugal.

“Ikea Hidden Tags”, creado para IKea, enfrentó y revirtió la percepción errónea sobre la durabilidad de los muebles IKEA en Portugal. El problema que identificaron fue contundente: La gente piensa que los muebles IKEA no están hechos para durar. La solución creativa de Uzina Lisboa se enfocó en una característica: Los muebles IKEA tienen una pequeña etiqueta escondida, con datos de ensamblarlo y producto, y con esta información, se puede ver qué viejo es. A partir de este descubrimiento, lanzaron un desafío nacional de fotografiar las etiquetas escondidas en los hogares y encontrar cuál es la pieza de IKEA más vieja en Portugal para ganar miles de euros en gift cards de IKEA.

Susana Albuquerque, Directora Creativa Ejecutiva y Socia de Uzina Lisboa y Presidenta del Clube da Criatividade de Portugal, recibe El Gran Ojo Directo 2025, por “Ikea hidden tags”, la idea de Uzina Portugal para IKEA Portugal, de la mano de Félix del Valle, Presidente de El Ojo Directo. El presidente, en referencia al Gran Ojo: “Llegamos a la idea ganadora del Gran Ojo en la categoría que es una idea brillante dentro de la simplicidad porque es una idea muy sencilla y a la vez brillante para una gran marca como es IKEA y con una idea de directo puro que impacta con su parte de directo y esa parte de sorpresa, de descubrimiento de ventajas de la marca, que nos maravilló a todos los jurados”.

1. Oro para Colombia con “Fictional insurance”, de DDB Colombia para Seguros del Estado / RCN Televisión, en la que una aseguradora ofreció pólizas ficticias para los personajes de una telenovela. 2. Dos Oros por la campaña “Game guardian”, de VML Argentina para Movistar Argentina, que busca concientizar sobre los riesgos asociados con el gaming en línea y promover la adopción de prácticas seguras, liderada por Daro González y Rafa Quijano. 3.“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas, se consagró con 3 Grandes Ojos (Eficacia, Digital & Social y Experiencia de Marca & Activación).

1. Oro por “Re-commerce Atacama”, la iniciativa de Artplan (Brasil) para Vtex Brasil, que rescata ropa desechada en el desierto de Atacama para darle una segunda vida a través de un e-commerce. 2. Oro para “Gulf of Mexico (Bar)” de LePub México para Heineken México, la ingeniosa acción que convirtió la protesta en experiencia. Crear un bar flotante llamado “Golfo de México” instalado físicamente en medio del golfo y registrado como negocio en Google Maps se transformó en un acto de resistencia digital y real. 3. Oro por “Glowing relief”, de Celeste Films (Colombia) para Farmacias Plaza / Alivia Health, creado por De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico), con etiquetas de medicamentos que brillan en la oscuridad durante los apagones de Puerto Rico. 4. Félix del Valle, presidente del Jurado.

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