El problema: Todos los días en Estados Unidos, miles de niños faltan a la escuela porque carecen de una cosa simple: ropa limpia. ¿Cómo podría Whirlpool ayudar a cambiar esto? La idea del equipo creativo del Managing Director Ian Gough fue instalar lavadoras y secadoras en las escuelas para dar a los estudiantes acceso a ropa limpia. El programa además rastreó las tasas de asistencia y el rendimiento de los estudiantes participantes. A través de dispositivos especiales de recolección de datos instalados en los lavarropas, se pudo atribuir cada lavado a un estudiante específico. Los datos permitieron a los líderes del proyecto a buscar correlaciones entre un niño que tiene acceso a ropa limpia y el impacto que tiene en su asistencia a la escuela. Una idea brillante, que relaciona una marca a la solución de un problema real de la sociedad, todo lo que muchas agencias vienen buscando hacer ahora.
Iberoamérica se llevó 7 leones, resultado un poco abajo de lo obtenido el año pasado, cuando la región había ganado 11 leones, con Maruri Grey a la cabeza con 2 Oros. Este año la región se quedó sin oros. TV Globo y el Instituto Rodrigo Mendes de São Paulo quedaron con 1 León de Plata por el trabajo Powered by Respect, en que por primera vez, una persona con tetraplegia pilotó un auto de carrera usando comandos cerebrales.
The Cyranos//McCann Barcelona (España) se llevó 2 Leones de Bronce, por el trabajo Yournalist. Se trata de una aplicación logra exponer la dificultad de los periodistas para verificar la información y soluciona el problema de las noticias falsas, cada vez más habitual en redes sociales.
Wunderman Buenos Aires, DAVID Miami, We Believers (Estados Unidos) y Grey Brasil se llevaron un León de Bronce cada una.
A continuación los ganadores de Creative Data:
GRAND PRIX
-Care Counts, de Digitaslbi para Whirpool. USA
PLATA
-POWERED BY RESPECT, de INSTITUTO RODRIGO MENDES São Paulo para GLOBO TV AND INSTITUTO RODRIGO MENDES. BRAZIL
BRONCE
-TALKING NUMBERS, de WUNDERMAN BUENOS AIRES para FUNDACIÓN HUESPED. ARGENTINA
-YOURNALIST, de THE CYRANOS//McCANN Barcelona para EITB - EUSKAL IRRATI TELEBISTA. SPAIN
-AI BUDDY, de WE BELIEVERS New York para VIDAX CENTER. USA
-YOURNALIST, de THE CYRANOS//McCANN Barcelona para EITB - EUSKAL IRRATI TELEBISTA. SPAIN
-THE COLOUR OF CORRUPTION, de GREY BRAZIL São Paulo para RECLAME AQUI. BRAZIL
