- ¿Cuéntanos sobre tu desafío en Mullet? ¿Cuáles son los objetivos de esta nueva posición?

- Construir una visión sólida y dinámica para todas las áreas de negocio de Mullet, potenciando la creatividad y mejorando procesos de diseño a través de plataformas y tecnología. Mi objetivo es poder crecer como equipo y abrir nuevas oportunidades de negocio que tengan relación con el diseño y desarrollo creativo, incluyendo branding y desarrollo ecommerce.

Mi meta es ir evolucionando y crecer junto al equipo bajo la mirada del futuro que tiene Mullet, entregando valor a clientes que quieran desarrollar su branding y experiencias de marca más allá de un logo y abriéndose a las tendencias que exige el mercado global .

- ¿Con qué te encontraste en la agencia a nivel de talento y equipos? ¿Qué factores o características te han cautivado en este tiempo en tu función?

-Admiro mucho al equipo por su mirada estratégica en abordar el negocio y resolución de problemas. Siento que llegué a un equipo super talentoso y multidisciplinario donde puedo aportar desde mi experiencia en industrias alejadas del mundo publicitario para potenciar nuestro día a día.

Lo que más me gusta de trabajar en este equipo, es el cómo podemos desarrollar nuestros talentos entre todos. Amo que las conversaciones sean con altura de miras y con visión a futuro, donde nos desafiamos a pensar diferente e inspiramos a buscar soluciones prácticas y efectivas.

- ¿Cómo ves la práctica del Branding en Chile? ¿Cómo una agencia como Mullet juega en ese territorio?

- Como un territorio con mucho campo de juego aún. Hay muchos estudios y agencias súper talentosas que están haciendo trabajos geniales e inspiradores. Las empresas que invierten en su branding hoy es porque entienden que la construcción de marca es parte fundamental para su estrategia de crecimiento y que va más allá de solo “verse bien”. Ansío seguir viendo marcas que se atrevan a salir de su zona de confort y experimentar con territorios creativos más entretenidos para los consumidores.

Mullet se abre a este mundo del branding con una mirada estratégica, práctica y funcional, donde podamos asesorar no solo a nivel de visual y conceptual sino también aplicar branding a las áreas de negocio específicas del cliente, por ejemplo en su tienda online, estrategias con influencers o hasta desarrollo de nuevos productos.

- ¿Nos puedes contar un poco sobre el rebranding de la agencia? ¿Que trae consigo esa nueva imagen de marca a nivel de cultura o procesos?

- La nueva imagen de Mullet está inspirada en un look ochentero pero inserta en un mood actual. El corte del mullet se hizo popular en esa década bajo el slogan que actualmente lo adoptamos como propio: “Business in the front, party in the back”.

Por eso decimos que en Mullet: combinamos la profundidad y metodología de la investigación estratégica y la consultoría de marca (“Business in the front) con la entretención y atractivo de los contenidos y la publicidad (party in the back).

Sus agencias partners (Afro Studio, Mohawk y Bee Influencer) también vendrán como parte de este rebranding general donde no solo a nivel visual y estratégico queremos mostrar todas nuestras capacidades, sino a nivel de equipo, generando una cultura empresarial mucho más sólida, donde el espacio para la creatividad y crecimiento profesional sea orgánico y seguro.

Mullet tiene mucho que contar aún y este rebranding es parte de todo lo que se viene. ¿Qué proyectos a nivel de experiencia y plataformas estás liderando en esta nueva posición?

Comenzando por la mejora a nivel UX de la plataforma Bee Influencer, donde vemos que será el camino de hacer publicidad y es hacia donde está migrando el mundo. Estamos trabajando con desarrolladores extranjeros para mejorar la experiencia completa de usuario y modernizar la relación entre marcas e influencers.

A nivel interno, implementamos Notion como plataforma de repositorio de información corporativa y Figma como plataforma de apoyo a diseños orientados a UX/UI. La cultura de Mullet gira en torno a un espacio profesional colaborativo donde todos podamos crecer y mejorar, por lo que el uso de plataformas como Notion y Figma es esencial.

En el corto plazo buscamos mejorar nuestro trabajo cotidiano con el uso de plataformas de inteligencia artificial (como Midjourney) para potenciar aún más las herramientas creativas que podemos ofrecer a nuestros clientes y potenciar aún más nuestros talentos.

David Oyarzún agrega: “Que Greta forme parte de nuestra primera línea en ambiciones tan importantes de desarrollo del negocio es un verdadero lujo. Tiene una mirada muy moderna y actualizada del diseño como herramienta para construir marcas pero también para construir procesos, sistemas de trabajo y colaboración.”

“La nueva imagen de marca de la agencia y del resto de unidades de negocio se intersecta con un proyecto de espacio físico muy importante para nosotros. Es más que el “regreso a la presencialidad”, es potenciar nuestra cultura de agencia y el vínculo entre nuestra gente, clientes y partners. Al final, todos sabemos que ningún meet le puede ganar a “juntémonos a pensar”, concluyó el ejecutivo.