"Este reconocimiento es muy importante para nosotros: nos premiaron por desarrollar ideas en nuevos formatos, lo que nos posiciona como un player de peso en la utilización de tecnologías", dijeron Pablo Gil y Sebastián Garin, Directores Generales Creativos de Grey Argentina desde Buenos Aires mientras desarrollan un trabajo regional que no les permitió asistir a la fiesta mundial de la publicidad.
Agregaron: "Somos una de agencias más premiadas en Latinoamérica en Direct, una disciplina cada vez más importante en el mundo porque en ella se destaca el valor de hablar con el consumidor".
Pionera en la realización de "casting online", la campaña para Playboy utilizó Facebook y un viral que logró más de 100 mil views en YouTube para reclutar futuras conejitas en todo el país. Estas acciones llevaron a la página de PlayBoy a obtener más de 120 mil visitas.
El concepto bajo el que se desarrolló la campaña fue "Desvestite de lo que trabajás y vestite de playmate" y el principal insight fue la idea de que a partir de que una chica sale en la revista, su vida se impregna de todo el glamour que rodea al mundo PlayBoy.
El trabajo contó con la Dirección General Creativa de Pablo Gil y Sebastián Garín, y la Dirección Creativa de Coco Olivera y Diego Rubio.
Los comerciales fueron producidos por Raya y dirigidos por Riky Saúl.
* La viral de Playboy en YouTube: "Casting Online"
