La campaña está compuesta por dos spots, “Desamor” y “Llamado”, dirigidos por Lucas Shannon, que se estrenaron en redes sociales y que se podrán ver en TV próximamente. Con un toque de humor, los spots muestran los beneficios de abordar situaciones complicadas en pequeñas cuotas.

Estos anuncios se refuerzan con contenidos digitales que cuentan historias reales detrás de los distintos planes de ahorro. Las cápsulas digitales, “Campo”, “Peluquería”, “Lavadero” y “Crack”, fueron dirigidas por Alan Segal.

Hernán Kritzer, CCO de la agencia junto a Liso Cardozo y Alejandro Devoto, comentó: “Cuando empezamos a trabajar en este proyecto sentimos que, si el beneficio principal de un plan de ahorro son las cuotas, ese debería ser el eje de la campaña. Y en cuanto Chochó y el Colo (DC’s) encontraron el concepto, nos terminamos de convencer. Sinceramente estamos felices de haber sentido tanta confianza por parte del cliente, porque sabemos que nuestra propuesta generaba algunas incomodidades. Gino, Martín y Daniel, capos”.

“Partimos del desafío de que mucha gente aún no conocía Toyota Plan, por lo que hemos trabajado en una campaña que aborda desde un relanzamiento de la marca, hasta una multiplicidad de piezas para acompañar el journey del consumidor bajo una fuerte estrategia de segmentación. El proceso duró más de un año y se hizo un trabajo titánico con un equipazo liderado por Simón Dukart y Julieta Margulis”, sumó Jorge Villar, VP Client Services.

La campaña refleja la renovación integral trabajada por Toyota junto con la agencia e IPG Mediabrands. La reformulación incluyó concepto, tono y personalidad, y un replanteo completo de su identidad visual, incluyendo nuevo logo. El objetivo es aumentar el awareness de una unidad de negocio joven en el mercado, que focaliza en la chance de tener un Toyota de forma accesible a través del Toyota Plan, que genera un vínculo especial con sus usuarios, marcando la diferencia.

Gino Bojanich, Responsable de Marketing de Toyota, comentó: “Gracias al trabajo de Grey en esta campaña pudimos lograr todos los objetivos presentados desde Toyota Plan, generar una identidad de marca, alinear esa identidad con los concesionarios, lanzando una campaña de conocimiento y consideración como también una gran estrategia de conversión integral, para evolucionar como marca y servicio”.