Todas las guerras son capaces de revelar lo peor de la naturaleza humana. Con la propuesta de la campaña, Grey Brasil fue seleccionada para trabajar en el desarrollo de las campañas de The Human Right Foundation (HRF), una organización partidaria y sin fines de lucros, con sede en Nueva York, que promueve y protege la paz, la libertad y los derechos humanos alrededor del mundo. La campaña creada en Brasil a comienzos de año, fue presentada durante el Oslo Freedom Forum 2014, evento que reúne líderes mundiales, activistas, empresarios, periodistas y artistas para compartir la importancia de la causa por los derechos humanos.
Según Mariangela Silvani, Directora de Creación de Grey Brasil, los derechos humanos son un tema global que sensibiliza a todos. “Tuvimos conocimiento del trabajo de HRF al asistir a una exposición de Thor Halvorssen, fundador de la organización, en TED y propusimos una idea de campaña para efectivizar la sociedad. En esta etapa, elaboramos los anuncios para llamar la atención a personas para la causa. En la segunda fase, estamos produciendo un film para la vinculación en internet y los canales digitales de la organización”, comenta Mariangela.
Las piezas fueron creadas sobre fotos periodísticas de conflictos que marcaron la historia, como la guerra de Vietnam y la Segunda Guerra Mundial. Las imágenes fuertes caracterizan a los agresores que abusan del poder contra sus víctimas. El claim es “La guerra muestra el peor lado de la vida. Muestre su mejor lado”, e invita a las personas a acceder al site www.thehrf.org para contribuir con la ONG. Además del desplegué en posters y cartas postales para organizaciones ligadas con HRF, utilizados como material de comunicación, los anuncios vienen siendo vinculados desde marzo en diarios y revistas que abrieron espacios pro bono para la campaña.
“El hecho de transformar fotos reales de conflictos, dando una nueva cara a los agresores, hace que las piezas sean aún más impactantes para llamar la atención de las personas. Son imágenes que incomodan a todo el mundo”, completa Sérgio Fonseca, Director Creativo de Grey Brasil
La creación fue de Felipe Leite y Leandro Leal, y como Directores Creativos estuvieron Mariangela Silvani y Sérgio Fonseca.
